如何成为顶级流量?先摸清楚各大平台的推荐规则

数十亿的comYOY2天前我想分享

作者|腾讯媒体

三十个月,粉丝69.97万,月收入万元。

虽然公众对李嘉琪自称六位数月收入的OMG称赞,但中国网通红的“办公室Oeno”在YouTube上创造了七位数月收入的奇迹。这个“流程实现列表”在内容从业者圈子中广泛传播,引起了许多创作者的嫉妒和野心。

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数据平台noxinfluencer的屏幕截图

如何在社交媒体上赚钱? Flow是底牌。在我们进一步讨论如何获取流量之前,我们需要了解每个平台的内容推荐规则是如何工作的。只有通过了解游戏本身的规则,我们才能在游戏中获胜并成为生命的赢家。

01

Facebook:内容比gimmick更重要

人与人之间的社会互动基于信息传播。信息越丰富,通信效率越高。正因为如此,具有更高信息的通信形式将逐渐成为主流,从文本和图片演变为视频,短视频和直播。

司马昭在社交媒体上认真对待视频,Facebook也不例外。一系列操作,例如创建新的Watch板,启动故事功能,更改信息流算法以首先推荐视频,反映Facebook对视频的重视。他们认为这还不够。

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Facebook产品管理总监David Miller透露,Facebook已更新其视频排序算法。目标是帮助视频内容创作者“在Facebook上找到他们的受众并更好地利用它”。

Facebook算法有什么变化?官方网站总结了影响排名的三个因素,即粘性,观看时间和原创性。

粘性是这种变化的关键,这意味着Facebook重视促进重复观看的视频内容,这会增加粘性。 Facebook让人们更加重视搜索和重复视频。例如,吸引用户多次观看的配方视频将受益于此算法更新。

此外,该算法还考虑了观看时间,三分钟以上是最受欢迎的视频长度。同样是一个三分钟的视频,用户观看超过1分钟的视频在排序位置会更好。这标志着Facebook专注于视频算法从观看时间转变为观看时间。还提到YouTube在2012年也做了同样的事情,这有利于实现标题派对的视频和净化。毕竟,简单的点击很难吸引人。广告商,长期关注是广告的天堂。

最后但同样重要的是,此更新删除了仅分享视频但不上传内容的网页的优先级,突出了Facebook对视频原创性的重视。

从更新的算法推动Facebook的目的,用户实际需要的有价值的,经常观看的视频是推荐的焦点。

对于营销人员而言,随着视频算法的变化,应遵循新的视频推广策略。如果视频的发布与Facebook的方向不一致,则可能会错过潜在的品牌和客户。

创建有价值的视频并不困难,吸引用户反复观看它们真的不容易。在理想情况下,有价值的内容将吸引用户,甚至用户反复观看。至于没有吸引力的视频,他们不值得浪费。

为了适应新算法甚至从中受益,内容创建者需要审查他们的工作并构思未来的工作安排。

如果创作者的视频很短,则视频的长度需要延长到三分钟才能跟上算法的变化。当然,它既迷人又粘,三分钟的视频制作也非常费力。这时,你需要有创意。

想成为新的YouTube流量王吗?首先,您需要了解YouTube的算法规则。 YouTube首席产品官Neal Mohan透露,用户在YouTube上花费的时间有70%用于查看算法推荐。正如用户的观看行为受到平台算法的影响一样,视频创建者的内容概念,持续时间确定,标题制定等也需要遵循算法变化。

与任何平台一样,YouTube的算法并非一成不变。回顾几个变化,它可以分为以下几个阶段:

2012年之前:观点在此期间,视频根据观看次数进行排序,但由此产生的标题派对问题不利于提高视频质量,并且广告商和平台的利益受到损害。 2012-2016:观看时间和会话时间观看时间是指用户观看视频的时间长度。会话时间表示用户在整个平台上花费的时间。这两个指标成为关键。但是,内容创建者使用算法的空白空间来人为地缩短视频长度以提高视频保留率。 2016年:机器学习受此算法影响。 YouTube被用来推动虚假新闻,阴谋论和其他刺激恐慌的内容,并被技术理论家批评为“错误信息的引擎”。 2017年:视频质量YouTube宣称可以提高视频质量并有效减少煽动性内容。 2018年:视频货币化YouTube更改了获利政策,减少了平台监控的内容创建者数量。但是,广告客户发现他们的广告仍然在极端内容频道播放,例如纳粹倾向,恋童癖者等。2019:禁止边缘内容YouTube宣布算法永远不会推荐可能伤害或误导观众的边缘内容。image.php?url=0Mrqc9UAFk具体而言,YouTube建议:在视频标题中使用准确的关键字来优化搜索;充分利用您的视频简介,尤其是仍然以折叠状态显示的前几行文字;使用频道流量报告了解流量来源,实时调整视频关键字;使用频道流量报告创建新类型的视频,以填补关键字视频的空白;播放视频已成为一种趋势,添加字幕是一个不错的选择;翻译多种语言的视频,以扩大您的受众群体;关注视频封面,90%的YouTube最佳视频封面是自定义的,而不是自动生成的;鼓励观众观看视频,例如在视频结束时发布一些好处;引导观众继续观看其他视频;说服用户订阅频道;根据主题而不是多个独立视频制作一系列视频;多平台协作,例如Facebook推特上的Instagram频道;重视渠道分析报告,及时做出改变。

03

Snapchat:社交是社交,媒体是媒体

“社会化是社会化,媒体是媒体”是Snapchat建立的战略方向。 Snapchat首席执行官埃文斯皮格尔在Axios专栏中写道:“我们已经将社交和媒体分开,并在加强与朋友和媒体的关系方面迈出了重要的一步。”在这一战略的指导下,Snapchat已经重新设计成新的。界面以相机按钮为界,用户和朋友的聊天框和故事放在左侧,内容创作者包括媒体和网红,即发现,故事在右侧,实现社交和媒体。分离。这两个部分的算法不一致。社交朋友界面的算法基于朋友之间的交互的亲密度而不是时间算法来排序。 Discover接口的算法借鉴了Netflix的算法,并根据用户的历史行为推荐内容。通过手动编辑控制内容质量。image.php?url=0Mrqc9GdQU社交页面VS媒体页面

社交页面:越亲密,越重要

在社交页面中,故事与一对一的私人消息之间没有明确的界限。消息列表中的第一个位置是用户最亲密的朋友发送的故事,快照和文本消息。判断亲密关系的标准是用户与他人之间的互动,例如观看,评论,然后转向其他朋友。与此类似,Instagram不按时间顺序排序信息,而是按亲密度排序。与国内社交软件相比,微博主页的算法基于交互,而微信的消息则按时间排序。image.php?url=0Mrqc9OxwE信息未按时间排序

还有一点需要注意的是,Snapchat已经恢复了“自动播放下一个视频”功能,这与微博的短视频播放和颤音相似。 Snapchat的视频已经自动播放,但在2016年底,Snapchat取消了此功能并将其更改为用户手册选择以播放下一个视频,类似于bilibili视频的结尾。功能的这种转变导致故事数量下降并打破了用户的传统体验。幸运的是,Snapchat终于意识到这一点,并寻求改变。说完全恢复是不准确的,因为与旧版本相比,此功能略有改变。现在,当用户完成观看故事时,Snapchat将显示一个简短的插页式屏幕,介绍下一个故事的标题和预览。用户可以选择向下滑动以退出故事查看页面或在查看之前跳至其他视频。算法使用这些操作来改进下一个建议。这种设计有助于排除Snapchat的信息噪音,推荐他们真正感兴趣的内容,以及他们与真正亲密的朋友分享的故事。image.php?url=0Mrqc9mGlb社交页面的存在基本上宣称KOL在这里的影响是0.毕竟,KOL不能相互接受这个门。与我们熟悉的国内社交软件类比。社交页面有点像微博的朋友圈。只有关心对方的朋友才能查看此圈子中的内容。然而,与Snapchat不同,朋友圈的算法是基于时间的而不是亲密的。

媒体页面:探索兴趣

为了区分社交和媒体,Snapchat将专业创作者(包括媒体,网红等)定义为新的部分,并将新分段的部分命名为Discover,放置在相机的右侧。来自Snap Map的所有热门故事,基于Snapchat搜索故事,关于某个主题的故事集合,以大块预览的形式在此页面上以块的形式显示。image.php?url=0Mrqc9nLjq社交页面VS相机VS发现

内容以确保它的质量和安全,而不是假新闻。image.php?url=0Mrqc9pBdU回到办公室,小野,她的成功是一次意外吗?不可否认的是,内容的成功需要一点运气,比如李一钦大喊吴亦凡。不可否认的是,操作方法可以使大众化的“形而上学”变得科学化。脚踏实地,我们可以做的是了解每个平台的算法,并在此基础上制定运行计划,以便爆炸的可能性更高。收集报告投诉