年年“二选一”,天猫再成那只马前卒

回到2010年11月,初冬季节的早晚天气开始变冷。九年前,这不是一个移动时代。没有喋喋不休的快客,没有微信朋友圈,也没有淘宝直播。

对于当时的年轻人来说,在QQ上冲浪仍然是主流的消遣方式。就在3号,这群年轻人在电脑前收到了一个QQ弹出窗口:

“当你看到这封信时,我们刚刚做出了一个非常困难的决定。我们决定在360停止其插件侵权和恶意诋毁QQ之前,停止在装有360软件的计算机上运行QQ软件。”

然后很长一段时间,“QQ主体”在互联网上变得流行起来。

这大概是网民面临的第一个真正的“二分之一”。

3Q战争以极快的速度驱散烟雾后,“选择一个”的主张被抛入了电子商务平台。

电子商务平台之间的第一场“二分之一”大战发生在当当网和京东网之间,当时这两家公司都在卖书。当当网上市的那天,李国庆和鱼雨公开宣布了价格战的开始,他们当时仍是恩爱夫妻。然而,时代变了,当当还没有完成一个笑话。京东已经发展成为中国第二大电子商务平台。

从双11到618;从阿里到京东,再到多多,甚至魏平,这场争论的竞技场变得越来越嘈杂。但有趣的是,不管哪个家庭想上台唱几句,阿里都是这场被撤出的战斗的目标。照片

来自格兰仕官方微博

就在昨天,知名电器品牌格兰仕也登台亮相。其官方微博发布声明称,已于2019年10月28日向广州知识产权法院提起诉讼,指控天猫滥用市场支配地位等相关事宜,并于2019年11月4日被受理。

同样,阿里仍然是新来者掌权的人。与其说是电子商务领域的“二对一”之战,不如说是“阿里还是谁”的双重选择。

1 ali还是谁?

2015年,当当网公布上一份财务报告时,其只有京东5.5%收入的耻辱分数陷入沉默。人们认为电子商务平台的“二对一”之战将会结束。然而,几乎不知道京东和当当的“销售秘书”只是一个热身秀。

几乎与现在同时,京东通过官方的伟晶东黑板宣布,将以真实姓名向国家工商行政管理局报告阿里巴巴集团扰乱了电子商务市场秩序。他补充称,阿里巴巴在当年“双十一”活动中给商家的信息是“如果你参加天猫的“双十一”主会场,就不允许你参加其他平台的“双十一”主会场。”

当然,阿里也给予了最直接的否认。第二天,天猫双十一筹备委员会发言人方雅说:“我们尊重实名举报,但今天是鸡用他们的实名举报鸭子,说鸭子垄断了整个湖。”

从那以后,JD.com主动攻击阿里的所谓“二对一”战役几乎每年都在十一大促销前夕上演。“东猫案”的故事也开始了。

“东猫案”在2017年首次成为苏宁的特色。今年,发起者JD.com被推到了“二分之一”运动的前沿。据报道,在那一年的618年期间,JD.com强迫商人不与天猫合作,甚至把商人关起来,强迫他们以牺牲商人为代价提供折扣。

就在几个月后,11日前夕,刘董强也发表了公开声明:

两者之间的选择不是一家公司的牛逼表现,而是事实上无能的表现!然而,任何秘密的竞争策略都不会赢得决赛!

但就在公告发布后几个小时,苏宁当天晚上发布了公告:

“京东在两种选择之间进行选择的霸权行为以及其控制商家的系统策略在过去30年中从未被听说过。”

在过去的几年里,有名重要的观众进行了大量的战斗。然而,经过多年的努力,“3亿人”还没有被使用,所以他们选择观看。

2018年,多多吹嘘自己已经成熟,并加入了这场争论。

那年的10月10日,是平点成立三周年的“结婚日”。然而,平托多的联合创始人达达对他的朋友很生气

然而,在这个节骨眼上,这是双十一的前夕。在年复一年的“东猫案”中,有一个新的情节。两家主要的电子商务公司,多多和伟平,向北京高等法院申请作为第三方加入诉讼。这也可以说是京东自今年9月向北京高等法院提出申请,通知唯冠和品多作为第三方参与诉讼而没有独立主张以来最大的进步。

在民事诉讼中,无独立请求权的第三人是指对原被告双方争议的诉讼对象无独立请求权,但可能对案件结果有合法权益并参与已经开始的诉讼的人。

在多多和伟平提交的材料中,加入诉讼的理由基本相同。双方都认为,Tmall作为自身的重要竞争对手,在同一个相关市场也受到“二分之一”的影响。因此,“东茂案”的诉讼结果与两家公司有着很强的法律关系。

原本由“东猫案”主导的“二对一”之战已经演变成京东、平多、魏品三人联手对抗天猫的“三兄弟打猫”趋势。

2老对手之间的竞争

事实上,不难发现,在京东、兵多和伟平的“三个英语”背后,可以看到阿里的老对手腾讯。

根据田燕闸的股权结构,腾讯分别持有三大平台17.8%、18.5%和8.7%的股份,是除公司创始团队以外的最大股东。

毕竟,从早期的“东猫案”到“三兄弟拉猫”的现状,只有中国互联网圈的两大巨头在摔跤。

在互联网时代,流量是最昂贵的。

阿里和腾讯都始于互联网的反叛时代。前者始于电子商务,而后者诞生于社交。如果仅仅从流量的角度来看,中国没有人能与腾讯匹敌。但是如果你把注意力集中在电子商务平台上,阿里凭借他20年的电子商务经验已经积累了更多的焦点流量。

也就是说,无论用户是否注册了淘宝、天猫或任何支付宝账户,其最初的目的和最重要的目的都是交易。根据Trustdata的数据,截至去年年底,支付宝的MAU超过6.8亿,成为中国第二大超级应用和第一大非社交类应用。

对腾讯来说,也不可能放弃已经成为国民消费主流形式的电子商务模式。

但是很明显,即使腾讯拥有巨大的流量,花费大量资金,也不可能在短时间内重建一个与阿里竞争的电子商务平台。

于是,“支持”成了腾讯的“曲线之路”。除了京东、兵多和伟平的投诉,腾讯还入股了一度受欢迎的蘑菇街。现在看来,腾讯最重要的补充是JD.com一次,另一次是增加更多。

如果JD.com仍然依靠自己的巨大努力赢得电力商业圈的第二名,那么多多的崛起可能与腾讯的支持有很大关系。

从2015年9月成立到2017年,GMV只用了三年时间就突破了1000亿元。同样的数据,淘宝花了5年时间。

2018年年中,根据脑多多上市前夕的招股说明书,脑多多在当年2月与腾讯达成了五年战略合作框架。总的意思是双方“同时探索和寻求潜在的合作机会”。微信用户可以直接进入平台进行品多多多多多,也可以通过微信和QQ直接“拼盘”。

腾讯的高质量流量无疑已经成为竞争快速增长背后的驱动力。

不可否认,腾讯的电子商务平台阵营是在扔掉钱后成立的。

无论是早期的“二分之一”还是现在的“三只英国战猫”,最终目标都是抵制阿里在电子商务领域超过1万亿的统治地位。

3“合理的”选择一(Choice One)

从更高的角度来看,虽然电力企业界的“选择一”舞台戏越来越热闹,但事实上,这一切都在可以理解的范围之内。

在规章制度中,任何平台都是该领域的参与者和管理者。在这种情况下,JD.com或多多、伟品或任何其他公司有权向相关部门提出质疑,以寻求其合法的商业利益。

同样在昨天,国家市场监督管理局在杭州召开了“规范网络经营活动行政指导座谈会”,汇集了京东、快递、美团、品多、苏宁、阿里巴巴、吉吉、伟品、Yiyao.com等20多家平台企业。它还直接将“两个选择和一个”命名为非法。

大概,在如此清晰的监管信号下,没有一个平台会徘徊在死亡的边缘。

事实上,应该从“商业竞争”的角度来更好地理解长期的“一对一”辩论。

即使腾讯与一群“弟弟”联手包围阿里,这种局面仍然不能称为“围剿”。在电子商务领域,阿里仍然占据着上风和主动权,特别是网易考拉在前一阶段被接纳进入动物园后,它得到了极大的加强。

从更高的角度来看,“两个对一”或“不止一个对一”应该是商业竞争中合理且存在的现象。它只不过是主体的选择,不应该是商家,而是用户。

当选择权掌握在用户手中时,商家和各种平台之间的利益将达到最平衡。

简而言之,平台和企业是自由意志的市场参与者。为了组织“双11”等大型推广活动,平台向商家投入了巨大的资源和成本,包括实物货币和白银的流动和补贴。作为一种互惠交易,商人自然愿意倾其所有,拿出爆炸性的商品和有吸引力的价格来参与。

因此,即使阿里拥有很大的市场份额,他仍然要等着看京东、品多等平台的动作。

在这样的竞争机制下,用户最终会受益。从宏观经济角度来看,只有当用户消费能力提高时,经济增长才能从根本上得到促进。

从这个角度来看,天猫每年都成为“二对一”争端中的一个棋子是正常的。然而,每年给“东猫案”增加戏剧性也是一件好事。对用户来说,今年最好把瓜吃好,卷起袖子准备剁手。

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