2019网络直播稳中有变:直播带货火出圈 5G带来弯道超车新机会

科技网12月30日/周小白

3月,熊猫直播完全结束;7月,斗鱼终于上市了。8月,KK直播和触手直播达成合作。2019年,在线直播行业的格局将稳步改变。

具体来说,行业资源进一步聚集到前端平台,中间平台集群成正常状态,而后端平台几乎没有生存空间。在今年直播行业的几次大规模融资和并购背后,所有这些都是头平台。用户的红利达到顶峰,许多重量级玩家一致同意沉入海底去开拓新市场。今年,海外领土继续扩大,实况广播走向海洋,以获得稳固的立足点。

与此同时,自2017年以来反复提及的“直播”策略,将在2019年释放更多能量,特别是对于直播电子商务,引入淘宝、小红书等主要电子商务平台,以及快手、沙克、盈科等视频直播平台。今年,商品的现场直播完全“出格”,这也让我们想起了两个名字:弗吉尼亚和李佳琪。

“直播”带来了更丰富的内容和经验,而技术的发展进一步打破了界限,使之不可能。今年,5G正式推出商用,5G直播探索加速,人工智能技术、虚拟现实直播、8K画质等。在5G的祝福下,将给整个直播行业带来变化。

资本进一步聚集到主平台今年只有30亿英镑融资

与往年相比,今年资本市场更加平静,直播行业的融资步伐进一步放缓。根据TechWeb的不完全统计,2019年直播行业发生了10起融资案例,相当于2018年。仅在2017年上半年,该行业就发生了17起并购。

就融资金额而言,2019年融资金额超过1亿元的案例只有3起远低于2018年。去年10起融资事件中,80%的融资金额超过1亿元。今年7月,宇都首次公开募股筹集了7.75亿美元,创下了行业融资的新纪录。可以与之相比的是已经列出的首播平台。

4月9日,虎牙向美国证券交易委员会提交了一份文件,称其计划以26.225美元的最高发行价发行最多2116万股美国存托股票(ADS)。基于此,虎牙筹集了最多5.5亿美元。6月底,欢乐时光宣布完成总值10亿美元的两批可转换债券,包括计划发行8.5亿美元和授予原债券购买者并全额认购的超额配售选择权认购金额1.5亿美元。

从这个角度来看,资本向总部平台聚集的趋势越来越明显。在后平台上几乎没有生存的空间。在今年的十大融资活动中,只有斗鱼和TT健身直播是直播平台,其余是直播服务平台和MCN机构。然而,中央平台挤在一起取暖的情况可能会持续很长时间。

去年,微博中加入了直播。今年4月29日,花椒直播正式成为刘建芳的全资子公司。8月16日,触须直播与KK直播达成战略合作,重点是直播内容创新、互动体验升级、锚星制作、流量兑现等方面的深度合作。目前,已有近1000名主持人在双平台直播中相互定居。

值得一提的是,去年资本市场上精彩的语音播报今年相对低调。喜马拉雅调频已经上市很长时间了,今年还没有实际行动。相反,它的老对手荔枝调频率先提交了首次公开募股招股说明书,但从当时的情况来看,今年的上市是无望的。在上市问题上,最早的蜻蜓调频台的建立显然慢了一步。

海上直播仍然很热,但难度更大,大门也得到改善。

今年直播领域最大的合并来自快乐聚会时代,海外视频社交平台Bigo获得14.5亿美元。比戈有一个直播平台比戈直播,一个短视频社交

由富二代秦奋投资的海外直播平台Mogo Live和盈科的海外版《我是我》曾经是互联网红色应用,2019年不会有什么沉默。Kitty Live与全球社交平台Mico合并,英科参与的MeMe Live也有传言被M17集团收购。今天活跃的主要玩家得到了大型平台的支持,如快乐聚会时代的Bigo Live、猎豹移动公司的Live.me和亚洲创新集团孵化的Uplive。这些应用大多聚集在具有相似文化的东南亚,然后扩展到南亚、中东、拉丁美洲、北美和其他地区。

从运营角度来看,海外直播平台复制了国内直播平台,主要利用虚拟礼品和直播广告作为盈利模式,利用社交互动功能促进用户增长。在发展过程中,海外直播平台越来越注重本土化的深度运作,并根据当地文化习惯开展营销活动。根据《快乐聚会时报》的最新财务报告,碧高生活第三季度拥有2190万用户。

海外直播已经成为直播平台的重要战场。KK直播副总经理杜韩军在接受采访时表示,“国内直播行业的竞争已经达到淘汰阶段。海外市场将成为直播领域的核心竞争因素,具有巨大的增长潜力。”

根据前瞻性产业研究所的统计,2020年海外直播流媒体市场将达到60多亿美元,2021年将达到100亿美元,超过中国940亿美元的市场规模。

“现场”能量释放更加明显与货火“圈外”一起现场直播

2019年,除了继续在现场平台上“外出”,现场“能量释放更加明显,其中最热门的是现场电子商务。

淘宝网1月31日正式上线。6月10日,《小红书》被披露具有直播功能。12月11日,所有主要的电子商务平台都在进行商品直播。淘宝发布的一组数据可以显示今年的直播有多受欢迎:双Xi淘宝直播的营业额由近200亿元引导,包括100多间“1亿元直播室”和100多间“1000万元直播室”;本月12日,淘宝超过7万次直播导致营业额同比增长160%。

同时,短视频和直播平台也不空闲。快速启动“好消息来源”渠道、“好聊天”渠道和“嗨买”渠道。李佳琪:“天哪,买下它!”甚至在仪式的象征性话语被驱散之前,快播主播刘一手就开始在婚礼现场销售商品,每场活动的销售额超过1300万元。李翔、柳岩、吴欣和王祖蓝等明星也成为了现场销售商品的领导者。在网络红主持人和明星的强烈呼吁下,直播将在2019年完全“出局”。

毫无疑问,送货上门正在改变消费者的购物习惯,但也有人质疑其可信度。这是由于许多平台都暴露了假冒产品的问题。今年11月,李佳琪现场直播的“不粘锅”粘锅事件也引起了热议。11月,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求在线视听电子商务直播和广告节目中使用的语言应文明规范,不得夸大,不得欺诈或误导消费者。

频繁的实时展期事件,加上监管跟进,也引发了关于实时电子商务提供商能否继续发展的长期讨论。一些分析师认为,随着5G时代的到来以及4K、虚拟现实等技术的不断发展,直播运营商越来越接近线下购物体验,未来仍有分红空间。

据悉,今年4月,淘宝主播“大达李雪”在浙江完成了首个5G电子商务直播。超清晰的4K图像不仅可以让消费者看到直播室的整体情况,还可以放大局部细节,使商品的实时展示更加清晰直观。

技术突破5G界限有望成为直播的下一个出口

直播是4G的产物,真正实现全国直播可能

在5G技术下,直播的质量更高,可以传输更多细节。例如,在第28届金鸡百花电影节闭幕式的红地毯和颁奖典礼的现场直播上,明星嘉宾的服装、表情等细节更加清晰。直播中速度也更流畅,没有卡顿,互动也更及时。

在5G的祝福下,当前热门的人工智能、虚拟现实等技术可以更好的与直播相结合。当每个人都有一部5G手机时,现场直播将会从硬件设置到内容制作、演示形式甚至商业模式发生巨大变化。可以说5G给了直播行业一个重塑的机会。将来谁能掌握直播技术,谁就能抓住另一个在直播弯道超车的机会。

Summary

如果你用几个关键词来描述今年的直播行业,出海、走出圈子和5G都是必要的。今天的直播活动已经过了该行业的奖金期。该平台需要深化和完善其运营,以在不断变化的市场环境中生存和变化。

短视频对直播行业的影响将会继续。一方面,它将为用户与直播平台竞争,另一方面,它将拓展直播领域,进一步凸显双方的融合趋势。然而,这并不意味着直播行业正在衰落。中国的在线直播用户预计在2019年将超过5亿,并且仍然有相当大的数量。

从市场规模来看,直播行业仍在增长。根据前瞻性产业研究所等多家机构的预测,2019年中国直播业的市场规模可能超过700亿元,预计到2022年将超过1000亿元。

随着5G时代的到来,网络直播行业将迎来新的变化。科技的发展和市场的变化不断给直播行业带来新的突破路径。