快传播:全民抖音时代,如何快速占领用户心智

随着人口红利的消失,争夺移动互联网的战斗已经进入下半年。一度繁荣的风口行业已经进入了一个低速增长时期,但短片却如雨后春笋般涌现,并继续发挥其威力。

根据2018年7月的最新数据,短视频行业的用户数量已经达到5亿,市场渗透率接近50%,相当于每两个智能手机用户就有一个短视频用户。

根据快速营销分析师的说法,短视频产品更适合移动互联网轻便、快速和宽松的特点,具有高传输和低门槛。目前,仍然有交通奖金。据估计,在未来一两年内,该行业仍有近20%的用户增长空间,最终市场渗透率预计将达到70%。

通过这些数据,我们可以发现,近年来,作为一颗冉冉升起的新星,它显示出的爆炸性增长是推动短视频产业发展的重要力量。这股力量如此强大,以至于国内互联网巨头腾讯尤其嫉妒。

(1)震撼腾讯

Shake Tone的一个强大运动是一款音乐创意短片应用,一个以年轻人为重点的15岁音乐短片社区。用户可以选择歌曲,拍摄15秒钟的音乐短片,形成自己的作品,并通过该软件获得其他用户的赞扬、转发或关注。

自2016年9月推出以来,“颤抖”一直保持稳定的增长势头,并在2017年完成了相对较高的一线和二线城市渗透率。因此,在2018年春节期间,随着一年一度的全国人口迁移,闲聊也从一线和二线城市迅速蔓延到全国各地。结果是社交网络迅速爆炸,日常生活从4000万增加到近7000万。

不仅如此,自2018年以来,颤音一直牢牢占据应用商店短片领域的榜首。6月2日,喋喋不休的官员向外界宣布,全国每月活跃用户数量超过3亿,每日活跃用户数量超过1.5亿。

在移动互联网时代,智能手机已经成为和吃饭睡觉一样的刚性需求。如何从数十种应用中脱颖而出,并在手机屏幕上获得更长时间的用户关注和资源尤为重要。罗振宇曾在新年讲话中提出“时间战场”的概念。在当今互联网时代,企业竞争的最终战场是时间的战场。谁的产品能占用更多用户的时间,也意味着占用更多的注意力资源,从而获得更广阔的利润空间。

易观国际智库的最新数据显示,用户使用震动的平均持续时间已达到31年。2分钟,而微信这个“空中机器应用”只有72分钟。摇动声音需要很长时间,这必然会占用原本属于微信的时间。数据也从侧面证明了这一点:2018年第一季度,微信用户的使用率从55%下降到37%,而短视频应用从2%上升到7.4%。

这是腾讯最担心和害怕的。

因此,腾讯在意识到打颤的巨大威胁后,开始大力培育长期被忽视的微观视觉,并以互联网视频整改为由暂停打颤外部链条的直接播放功能,从而展开另一场争夺用户时间的战斗。

所以,我们不禁要问,在如此多的短视频应用中,当聊天获得最快的用户增长时,腾讯为什么会烦躁不安?

(2)新来者生存指南。

事实上,在短片领域,颤音只是一个新人。国内短片老手拍板成立于2011年,第二个拍板成立于2012年。就连美国快板和小考秀也比颤音早一年多上线。面对短视频领域的众多巨头,颤音并没有贸然进入,而是选择了一条更加详细的道路音乐短视频,这也为颤音的成功突破奠定了基础。

短视频用户不超过两种类型:内容制作者和观众。

在“制作人”方面,trembles走了一条完全相反的道路,我们称之为“集中”内容分发,这与快节奏和美丽的摄影“去集中”不同(这里去集中意味着平台方面不倾向于任何资源,这样每个作者都可以被发现)。除了注册一些网络标题和MCN,以确保高质量内容的连续输出,聊天也不断挖掘e

同时,颤音还积极规范优秀创意(如录制音乐和充当模仿模板),鼓励用户前来模仿和挑战,从而降低用户的行为门槛。

在“观众”方面,颤音采用单列视频提要流模式,配有先进的祝福算法推荐机制。最终,“用户喜欢的作品”可以无缝切换和播放,使用户无法停下来,并大大增强了粘性。这就是为什么我们常说“颤抖是有毒的”。

内容制作者越多,他们制作的内容越好越丰富,他们吸引的观众就越多。当观众越来越多,内容制作者的热情将被进一步调动,从而创作出更多更好质量的作品。

在震动听起来像强力胶的粘合作用下,双方团体互相促进,并在一个圆圈内往复运动,最终激发出强大的跨境网络效应。它真的让用户“来娱乐,然后被网络抛弃”。(3)许多品牌因颤音而变得流行。当然,颤音引起的关注资源激增也给许多品牌带来了活力。

一个典型的营销案例是一个飞行记者的故事。这段短片的拍摄场景非常简单。当一个人在会议室打开语音识别软件时,会议内容将自动转换成文本。这是一个如此短的视频,以至于它在很短的时间内获得了爆炸性的传播,点击量超过60万次。据称,当时迅飞预测微信指数峰值达到,增长824.68%

。另一个令人印象深刻的例子是tuba“说谎的鸭子”技术,该技术仅通过颤抖中发布的三个短片就为其应用程序带来了超过10万次的下载。

另一个例子是海底捞的网红吃法,siri的有趣答案茶,隐藏配方的可可茶,等等.等等。颤抖给品牌制造商带来了太多意想不到的惊喜。

(4)视角从娱乐转向营销

在这个交通和石油一样昂贵的时代,喋喋不休已经成为一种新的交通萧条。通过接触消费者和获得低成本的品牌推广,成为品牌做广告的重要选择。

因为颤音包含大量用户和流量,使用颤音进行品牌推广在2018年也越来越成为一种流行的营销方式。与微信公众号、信息流等传递方式相比,颤音营销更具互动性,更容易被用户接受。在同样的广告预算下,它可以给品牌带来更多的精神职业和营销转型。

快递通讯(Express Communications)作为中国领先的新媒体精准营销平台,拥有多年的专业营销经验,总结出一套可复制、易于操作的震撼营销方法。许多品牌,包括伟品、美素嘉和雪霸君,已经成为这种方法的直接受益者。

如何获得用户增长一直是公司的重要话题。用户增长甚至很重要。在当今美国的一些公司中,CGO(首席增长官)取代了CMO(首席营销官),因为CGO可以以较低的成本实现用户增长的目标。

所以,如果你是一个企业家或企业的营销人员,如果你想以低成本获得客户,你必须对流量大的所有节点充满好奇,并保持对商业世界的敏锐嗅觉。然而,最近几年的喋喋不休就是这样一个节点,交通就像洪水一样涌入。

正如快速营销研究员所说:对于普通用户来说,颤音可能只是一个娱乐的简短视频应用,但在品牌制造商眼中,颤音已经成为一个新的流行营销平台。

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