“品牌化”是视频网站发展的大势所趋

如果你不在沉默中死去,你会在沉默中爆发。冲突和变化是视频网站不可避免的命运。

2006年是视频网站发展的第一年。在过去十年左右的时间里,视频网站的发展已经走上了互联网发展的出口,并迎来了移动终端发展的红利期。然而,它也遇到了金融危机严冬和版权意识提高带来的各种障碍。

起初,视频网站上的种子选手是“第一个吃螃蟹的人”。土豆、乐视、优酷和酷6都走上了视频网站的发展趋势,并以第一手优势创造了一段时间的“马太效应”。后期的视频网站竞争是资本之间的游戏。没有及时寻求资本注入或没有找到资本巨头支持的视频网站只能早早死去或逐渐边缘化。

在当前的时代发展中,一些视频网站已经成为资本游戏的受害者,一些不得不后悔在激烈的竞争中离开,一些借助其良好的资本背景成为天生的“富二代”,一些在早期融资成功中获得了雄厚的实力。

日益激烈的版权竞争、互联网的快速发展以及人们对文化产品需求的增加标志着视频网站的春天即将到来。“社区化”将成为视频网站平台建设的标准,“个性化”将成为视频网站文化运营的标准,“品牌化”将成为视频网站发展的大趋势。

在视频网站发展的终端,基于视频网站符号的产业链将继续扩张。“爱奇艺”、“serge mile”等名词将不再是视频网站的名称,而是成为具有个性化文化产品的品牌。

如何打造自己的品牌将成为视频网站需要思考的问题。

1。三次视频网站

故事的开始与一个人有关。

2005年底,一位名叫胡歌的自由职业者编辑了陈凯歌的电影《无极》,并创作了《一个馒头引发的血案》。

但他没想到这段视频会引发一场全网转发热潮,并在2006年成为一件大事。当时,这段视频的下载量甚至远远超过了电影《无极》本身。

在历史发展的洪流中,《一个馒头引发的血案》变成了引发飓风的蝴蝶。很难说这是偶然的还是不可避免的。但在那之后,视频网站真正开始进入人们的视野,并为公众所熟知。人们对视频“专业化”的印象也正在被解构和重构。

十多年来,视频网站的发展经历了流量时代,迎来了版权时代,并将逐步走向社区时代。

1。《交通时报》

“我们不制作视频,我们只是视频的搬运工。”

在视频网站发展之初,大多数视频网站只是视频的搬运工。

此时,“流量”是视频网站的高地。丰富的内容和活跃的用户是视频网站管理的核心。“分享”是视频网站运营的主题。

起初,视频网站如酷6、优酷和土豆的种子播放器都是UGC(用户创建内容)操作模式。他们首先吸引用户留在平台上,然后鼓励用户创建内容,最后通过丰富有趣的内容吸引更多用户,形成良性的流量循环。这也是最初的“自我媒体”模式。

但是,真正创建视频的用户很少。用户发布的大多数视频都被移植到了其他网站。“侵权”的阴影总是笼罩着视频网站。持续的侵权风暴削弱了许多视频网站,逐渐同质的内容也使视频网站失去了用户粘性。

2。版权时代

版权成为下一届视频网站竞赛的核心。

2008年的金融危机导致视频网站遭遇前所未有的冬天。大量视频网站在金融危机的寒风中死亡。同时,市场逐渐觉醒的版权意识也让视频网站吃了很多官司,不得不放弃一些视频。内容同质化是视频网站面临的最大危机。没有竞争性和个性化的内容,很难吸引善变的用户。

视频网站逐渐意识到只有掌握版权才能控制市场。

版权意味着“烧钱”版权主要有两个来源,一个是网站s

搜狐视频、腾讯视频和iQiyi成为依靠搜狐、腾讯和百度的天然“富二代”。然而,资金不足的网站只能找到另一个支持者。优酷和土豆合并了。苏宁成为PPTV的大股东。乐视正在寻找另一条出路,试图通过整个产业链的布局来支持其视频网站的运营。

高额版权费使得视频网站需要稳定的资金来源。没有核心盈利行业的支持,视频网站很难维持运营。在此期间,乐视的“整个产业链”布局失败,不幸失传。PPTV在官方博客上对粉丝说“再见”,引发了无数猜测。视频网站的发展迎来了冬春之间的过渡,从最初的爆发走向平静。

文化产品的扩散和用户审美的逐渐提高使得视频网站之间的竞争逐渐向内容转移。视频网站已经明白只有内容才能吸引用户。

3。社区时代

麦克卢汉认为媒体是人类的延伸。随着文化产业的发展,媒体不仅是人类感官的延伸,也是情感的延伸。

对内容的竞争最终会结束。激烈的竞争和高额的版权费使得视频网站很难完全依赖内容。“身份”将成为视频网站下一步运营的核心。用户对视频网站的功能需求将逐渐转变为情感需求。

“社区化”是视频网站发展的下一个趋势。

一个嗅觉灵敏的视频网站很早就看到了这一点。爱奇艺打出了“轻奢新词”的口号,试图通过“泡泡圈”和明星名单的构建,将追逐明星的人群和“小资产阶级”人群团结起来。搜狐购买了大量英美戏剧的版权,为英美戏剧的粉丝提供了一个避风港。腾讯推出了《创造101》 《创造营2019》等“造星”节目,基于“粉丝文化”布局的完整偶像产业链,吸引了追星群体。

“社区”建设有利于具有相同属性的消费者聚集在一个平台上,形成一种身份感和对平台的归属感。

车站乙的成功就是一个很好的例子。当各大视频网站都在为版权费而苦苦挣扎的时候,网站B推出了一个“新合同计划”,让平台上的用户通过用户自发的“融资”购买动画版权。这种方法的成功在于站点B自建立以来一直是一个二级粉丝共享和交流的小社区,拥有其他网站所没有的凝聚力和用户归属感。

2。对待传统文化:从“反叛”到“认同”再到“个性化”视频网站首次作为反叛者出现在公众眼中。

新的交流渠道、新的视频分享方式和新颖的视频内容打破了人们对传统影视的印象,颠覆了主流影视美学。起初,人们对视频网站的需求大多是情绪化的。

然而,互联网和移动终端的发展使视频网站有可能扩大用户范围。为了获得更多的用户,视频网站已经开始尽可能接近主流美学。此时,视频网站的工具属性不断增强。

迄今为止,激烈的版权竞争和逐渐同质的内容将视频网站推向了“个性化”的道路,试图唤醒观众对网站的归属感和认同感,并与用户建立情感联系。

为了对待传统文化,视频网站一开始是作为仪式抵抗,后来成为“反叛者”。然后,为了吸引大众群体并逐渐接近主流美学,视频网站开始走个性化的道路。

1。反叛者

在视频网站出现之初,人们对视频网站的需求主要来自三个方面:第一,在“分散的”匿名网络时代需要展现自己的个性;第二,基于亚文化身份的年轻动力对主流文化的反叛;第三,少数民族文化爱好者需要寻求交流和归属感。

第一个流行的“红色网络”视频 《一个馒头引发的血案》就是一个很好的例子。《一个馒头引发的血案》是根据陈凯歌的着名电影《无极》改编的,由于有趣的剪辑、毫无意义的对话和情节曲折,这部电影已经引起了众多网民的转发和下载。

这段视频不仅开创了网络恶搞文化,也使视频网站获得了巨大的收益

最早的一级视频网站,如优酷、土豆和56.0,都遵循用户创建视频(UGC)的运行模式,主要发布短片。视频网站将每个用户视为独立的媒介,鼓励用户突破传统的视频制作方式,突破主流美学和价值观,实现个性突破。

最典型的例子是甲站和乙站。甲站和乙站从一开始就是次级亚文化爱好者的大本营。自电视台成立以来,他们一直是排外的、叛逆的,徘徊在主流文化的边缘。

“青春”和“个性”也成为网站不断吸引流量的关键词。

从这个角度来看,视频网站最初扮演了一个“叛逆者”的角色,吸引了年轻用户抵制传统文化和主流美学的注意力。然而,这种对传统文化的抵制大多是“仪式性的”或“象征性的”,并不坚定。这只是引起交通流通的一种策略和手段。

2。标识符

2008是视频网站发展的转折点。

一方面,金融危机的到来导致视频网站遭遇前所未有的冬天。另一方面,北京奥运会开幕后在线视频广播的小规模爆发让无数视频网站看到了不久的将来的春天。

冬春交接时,众多实力薄弱的小视频网站无法抵挡寒风,早早离开。拥有强大力量或敏锐嗅觉的视频网站牢牢抓住了春风。

以PPTV为代表的直播视频平台在体育直播的“风”中飞速发展。土豆网和优酷网等强大的视频网站不断扩大其类别和内容,并试图通过成功上市获得的资金吸引新用户。

也就是说,从现在开始,视频网站的用户不再是一些“早期采纳者”,而是普通大众。视频网站已经从一个供年轻人展示自己和个性的小平台变成了一个观看视频的简单平台。

视频网站的工具属性逐渐增强,情感属性不断模糊。这也使得视频网站真正进入了普通人的生活。

80岁以下的老人和8岁以下的儿童都是视频网站的用户。为了迎合即将到来的公众,视频网站经历了第二次整顿,在不断吸收普世价值和美学方面,从“反叛”转变为“认可”。

B电视台最初是一小群二级粉丝,后来成为美容爱好者的共享场所,学生在线学习的平台,甚至邀请主流媒体央视进入。B站 《我在故宫修文物》的综艺节目是B站努力在少数民族文化和大众文化中寻找合适的切入点的产物。

优酷最初是一个UGC模式的视频网站,是用户分享生活的平台。现已设立文化、体育、金融、科技等20个视频类别,正与其他视频网站走向版权竞争和自我控制之路。

在公众审美的压迫和大量用户的涌入下,视频网站做出了文化妥协,成为播放视频的工具。然而,这确实是一件好事。没有抓住这个机会的视频网站要么被挤出竞争舞台,要么被边缘化。

3。个性化“个性化”将成为视频网站发展的下一个趋势。

视频网站脱下“叛逆”外衣,吸引消费者进入,成为播放视频的工具平台。现在,为了打开消费者的钱包,视频网站需要强调自己的独特性。

其中一个重要原因是年轻人已经成为市场新势力的主力军。他们比父母更愿意消费文化,对“个性化”的需求也更大。

另一方面,视频网站的发展制约着自己的发展。

视频网站的类别扩张和版权竞争迫使大多数视频网站走上内容同质化的道路,没有表现出任何特色。此外,不断涌现的国产综艺节目、电影和电视剧等文化产品正在淹没人们的生活,使得视频网站很难仅靠内容取胜。

此时,消费者的消费习惯成为视频网站成功的关键。要培养消费者的消费习惯,首先,我们需要

艾奇艺术走上了自制综艺之路,创作了《爱上超模》 《奇葩说》 《偶像练习生》 《太子妃升职记》等知名综艺作品。乐视凭借自制的网络电视剧奋力拼搏。自2016年1月6日推出以来,2015年推出的低成本网剧《创造101》已播放超过26亿次,给乐视带来可观的会员收入。另一方面,腾讯视频依靠腾讯强大的后台推出其造星程序,制作《创造营2019》 《创造营2019》等造星作品,一举赢得偶像市场。

为了提高知名度,爱奇艺率先宣传“轻奢华、新主义”的口号,将会员消费与“小资产阶级”、“时尚”等词结合起来。爱奇艺贵宾会员专用的香槟色弹幕被网友戏称为“高贵的颜色”。

BStation作为二级粉丝俱乐部,从一开始就拥有“个性化”的优势,但现在BStation也在不断强调其个性化的形象。通过“幽灵动物”视频,它建立了自己独特的“戏仿”文化,吸引了二级粉丝以外的群体进入该电视台。

3、“品牌化”将成为视频网站竞争的转折点

当一种文化发展到极致时,它将被简化为“符号”,当一个平台发展到极致时,它将成为“品牌”。

不知是有意还是无意,视频网站正在逐渐弱化自己网络广播平台的形象,逐渐成为一些流行文化的代表。这是视频网站在竞争中逐步建立自己的社区,形成独特的“圈”和“个性化”文化的结果。

视频网站会逐渐明白,或者市场会迫使它们明白,对内容的竞争最终会结束,只有“品牌”本身才真正具有凝聚力。

1。视频网站的“符号化”实际上是视频网站寻求“个性化”和增加自身认同的产物。然而,毫无疑问,“符号化”也有利于视频网站形成自己独特的品牌形象,并以此形象为基础构建相关文化产品的产业链。

曾经,平台视频网站的宣传主要是基于平台上的作品。现在,该平台本身已经成为宣传的目标。

面对行业内激烈的竞争,腾讯视频打出了“不辜负美好时光”的口号,试图将自己定位为消费者休闲娱乐的天堂、工作繁忙后解闷的天堂、精神上的“美食神器”。一如既往,b站通过“新合同计划”和“新年问候”等活动,强化了“第二维”的形象,并加强了与用户的情感联系。爱奇艺通过社会平台“泡泡圈”和“轻奢新词”的口号,将自己定位为文化产业的“轻奢”品牌,寻求文化消费的合法性。

基于视频网站的固定形象和符号,消费者可以根据自己的需要选择不同的平台,形成相对固定的消费习惯。视频网站还可以根据自己的文化形象不断拓展文化产品,最终将产品类别从在线视频拓展到其他领域,形成系统的产业链。

2。产业链建设

随着内容的沉淀和市场的成熟,视频网站已经开始布局直播、游戏、文学、电子商务等领域,基于视频网站品牌符号的产业链逐渐浮出水面。

iQiyi以知识产权为核心构建产业链。一方面,它通过iQiyi文学和iQiyi漫画的布局吸引潜在的作者;另一方面,它大量购买成功的知识产权,并通过业内下游授权的网络戏剧、电影、音乐、游戏等文化产品,最大限度地实现知识产权的实现。

腾讯视频与腾讯的产品如QQ、QQ音乐、腾讯游戏形成了联动效应,将内容的生态效应延伸到下游。

以腾讯最近流行的综艺节目《创造营2019》为例。《创造营2019》程序每天都吸引用户进入腾讯的视频网页,表扬喜爱的玩家,支持玩家的首次亮相。会员表扬的数量可以翻倍,这增加了腾讯的会员收入。同时,《河神》创作的音乐作品将在QQ音乐上发布。有些音乐需要成员听和下载。最终,专业人士的选定成员

乙站进入电子商务有两种主要方式。一是邀请知名“UPOs”进入淘宝平台,实现通过淘宝“带货”的流动。另一种是基于上游第二产业开展如动漫周边、角色扮演设备、手办等衍生实体产品的销售。

3。“人工智能”赋予品牌建设权力

人工智能技术的兴起导致了现有营销模式的逐渐崩溃,以及重组过程中来自数字时代的基因的不断整合。随着人工智能的增强,传统的品牌营销方式正在被颠覆,视频网站可以在更大程度上干预用户的生活。

人工智能技术目前在视频网站上的应用主要体现在定位、预测和图片制作上。

通过人工智能算法,视频网站可以根据用户行为数据分析用户偏好,建立用户数据库和用户肖像,对用户进行分类,从而为用户做出个性化推荐,推荐用户可能感兴趣的视频和广告,增加用户对平台的兴趣。

同时,用户肖像和用户数据库的建立也有利于视频网站的角度选择、宣传、视频定位、流量预测等多个环节。通过人工智能算法。数据显示,基于人工智能技术的Aiqiyi电视剧流量预测准确率可达77%。经过对平台用户的准确分析和定位,爱奇艺制作了《余罪》 《中国有嘻哈》等精美的综艺节目和精美的网剧。

人工智能技术也非常有助于改善用户的观看体验。人工智能和视觉技术的结合可以准确处理视频颜色,给色盲患者带来好消息。同时,人工智能技术的发展也可以识别视频中的人物、场景和内容,从而解决了子弹屏幕遮住脸和子弹屏幕以及情节不能共存的情况。

今年,乙站全面推广这项技术。当观看视频时,站点B的用户惊讶地发现当前的弹幕不会阻挡视频中的角色。在不降低平台交互性的前提下,增强了用户的观看体验。

基于人工智能技术,视频网站可以实施一些新颖的营销新方法。淘宝通过“人工智能”(AI AR)帮助彩妆销售,并开辟了在线测色和彩妆测试的新营销方法。“人工智能”还可以帮助视频网站与用户互动。

视频网站可以开放互动社区和相关互动活动。通过人工智能技术,用户可以改变网剧主要角色的服装和化妆,并与网剧中的其他角色互动。人工智能技术还可以帮助平台的“造星”程序,允许用户与他们喜爱的偶像进行虚拟互动。

人工智能技术的应用有利于平台的准确定位、图片优化、与用户更有趣的互动、增强平台对用户的吸引力、建立以平台和品牌符号为中心的个性化生态小社区。

4。视频网站应该如何品牌化?

在视频网站发展的最后,Aiqiyi、Beeri和Youku等术语将不再是视频网站的名称,而是成为一个有凝聚力和吸引力的文化品牌。“品牌化”将是视频网站发展的大趋势。针对视频网站的品牌化,作者提出以下建议:

1。建立以平台为中心的生态社区,增强用户对视频网站的归属感和认同感。

2。建立“个性化”的平台文化,以增强其对用户的吸引力,并形成积极的流程循环。

3。以品牌符号和相关产业链布局为基础,加强视频网站的品牌符号建设。

4。巧妙运用以人工智能技术为代表的新兴技术,创造新的品牌营销方式,提升用户体验。

结论:

时代的洪流滚滚向前。文化产品的快速变化和科技的快速发展给视频网站带来了机遇和挑战。“品牌化”将成为视频网站发展的大趋势。视频网站能否抓住这个机会将决定它们能否把握下一个发展的春天。

[资料来源:公共关系主页作者:方云]