像火锅一样让人上瘾的密室,如今正成为城市娱乐新势力

在新闻发布会上,开尔文承认,当他在2009年第一次扮演密室时,他对这个游戏并没有很好的印象。当时,1.0版的密室(Chamber of Secrets)被限制在不到10平方米的房间内,游戏内容只限于简单的密码锁、谜题等。可以在半小时内完成,而且性价比不高。

到去年年底,凯尔文已经接触到进入3.0阶段的密室。随着真实NPC的互动和主题场景的恢复,开尔文觉得他已经进入了一个新的世界。

开尔文在现场分享

事实上,经过十多年的发展,密室已经从一个非常小的娱乐项目变成了中国蓝色的商业海洋。

根据《2019年密室行业消费洞察报告》,自2018年以来,密室行业经历了一个蓬勃发展的时期。借助《明星大侦探》 《密室大逃脱》等真人推理综艺节目,《密室》逐渐走向公众视野。从技术上讲,机械、沉浸和主题室的综合运用也使室内探索有了更丰富的感官体验。美团评论休闲娱乐事业部总经理

Mei Chao在新闻发布会上表示,根据美团对中国娱乐新趋势的研究,密室产业的崛起与90年代和90年代后娱乐业的消费扩张密切相关。在所有消费领域,这两组分别占娱乐消费的49%和67%。“我们发现90年前的人们更加关注医疗保健和休闲,而95后和90后的人们更加关注沉浸式游戏的趋势。”梅超说。

美团休闲娱乐部总经理梅超评论

为什么中国的密室发展如此之快?梅超认为,这与行业的质量建设密切相关。“作为一个高度依赖口头交流的行业,密室的主题在过去一年里一直在精心构建。员工的工艺精神和对主题的挖掘使密室越来越受欢迎。”在精心打磨下,密室用户的需求不断得到刺激,在电视和娱乐节目的帮助下,密室产业发展迅速。在一些城市,密室甚至逐渐取代了KTV和电影等传统娱乐项目,成为一些年轻人享受线下休闲娱乐的新宠。

陈晓明,奇迹密室的负责人,对这个行业的快速发展有着深刻的经验。“我们发现,这个行业有能够支撑优秀人才的利润率和能够支撑优秀高科技企业人才进入市场的非常好的工作氛围。同时,我们在设计和生产过程中也有很大的成就感。”

根据陈晓明的介绍,在他认识的从业者中,甚至有一些精英人才毕业于世界顶尖大学,如巴黎高科技大学和耶鲁大学。

商会品牌商家现场交流

在分享会上,美国科学院副研究员游岳表示,目前,商会产业的发展已经突破了国内现有的城市格局,形成了北京、上海、川渝地区的三方对抗。然而,与广州、深圳等传统一线城市相比,Xi、沈阳、天津等城市也有更多的密室。

在不同的城市,密室也表现出不同的地域特征。据游岳说,北京的密室更擅长身临其境的“飙车”体验。上海的消费氛围更加突出。许多大型密室的总部设在上海。然而,四川和重庆地区受益于“鬼文化”的传播,擅长创造具有原创机械场景和恐怖主题的密室。

此外,随着密室的发展,密室形成了自己的圈子文化。“在研究过程中,我们在密室行业学到了很多“俚语”,尤其是岳先生说。“例如,一名来自北京的运动员前往西南方数千英里的地方体验恐怖密室。这叫做“探险”。在密室里很容易被

尽管密室行业正处于快速发展阶段,但用户对同一主题的再购买率低以及建造密室的前期资本投资大也是长期困扰一些从业者的痛苦问题。

作为始于上海的总部“X先生”,2018年的营业收入已经超过1亿元。现已获得数千万元的外部融资。它计划在一年内在全国开25家新店。这是业界第一个有望上市的腔室品牌。

面对行业的痛苦,邱祥负责人表示,X先生的方法是从加强知识产权建设开始的。

"我们的一个主题可能需要10到18个月才能出来."邱祥说。从剧本写作、风琴设计、音效、音乐编辑、配音等。X先生有许多原始链接,这也提高了被复制的门槛。密室负责人

X邱祥

邱祥表示,目前业界提高主题再购买率的方法将从脚本开始,比如使用不同的角色和不同的选择来导致不同的结局,但实际上收效甚微。“我们现在能做的是,播放过我们其中一个主题的玩家愿意再次播放我们的其他主题,这是一种再购买。另一方面,加强主题知识产权,如我们的主题“弥生”。我们想确保玩家会玩弥生,而不是在密室里逃跑。”

此外,邱祥还坦言,商场投资的装修成本确实很高。X先生将通过开设小而精致的单店成本低的单店,开设三到五个主题的综合商店,并不断增加店铺总数来寻求更好的利润。

另一家主要商家旅游娱乐联盟也重视知识产权建设和业务拓展。在密室内容和旅游项目的结合中,旅游娱乐联盟抓住了更多的商机。

旅游娱乐联盟负责人郑楠表示,旅游娱乐联盟在北京的第一基地公园总面积16亩,目前收入约1.5亿英镑,其中门票业务和内容产出各占50%左右。负责人郑楠表示:“在知识产权创作中,我们从市场前端提供市场数据分析,创作中心选择材料并规划主题,然后通过设计中心根据主题内容设计效果,最后由建设中心负责施工。”

由于前期投资巨大,旅游娱乐联盟的主题更新频率目前预计在5-8年之间,“打造优秀的主题可能会有长达10年的生命力。”

旅游娱乐联盟作为一个内容输出平台,与众多文化旅游目的地合作建设沈阳九武文化城《魔影传奇》、长沙杨莎湖《梦回渔窑》、怀化花海景区《疯狂的麦咭》体验博物馆、广州《聚游联盟》等项目。通过文化旅游项目的发展,旅游娱乐联盟有效地扩大了暗室用户群,也扩大了收入规模。

“因为《密室》具有很强的主题性,目前的文学之旅缺乏内容,所以《密室》的表达可以填补内容空白。”郑楠说道。“我们以前只试过,明年将增加文化和旅游产品的开发,约占总产量的50%。”

美国使命有助于提高效率,密室行业仍是蓝色海洋

对于密室行业而言,与在线平台的合作有助于客户和订单的增加。

根据美团研究所的调查数据,75.0%的商会商家将美团、电平等生活服务电子商务平台列为最大的客户来源。密室商人,如“X先生”、“游宇联盟”等。从美团和电平获得90%的门票收入。

根据梅超的介绍,从美国代表团的角度来看,有三种方法可以提高商家的能源效率:

1。从用户的决策效率开始。“当用户来到美国集团并受到公众的评论时,他们在搜索自己想去的企业时,对每个类别都有不同的需求。当寻找秘密房间时,用户愿意牺牲一些距离到远离他的地方

3.协助调度。梅超表示,美国代表团将很快为密室中的商人推出一项“推广”活动。“滚动场的概念是什么?今天,用户可以在五个房间里玩这个项目两个小时。当你到达第四或第五个房间时,第一个房间已经对下一组玩家开放了。”通过滚动领域,提高了密室的使用效率,有助于企业增加收入,减少支出,真正提高效率水平。

尽管密室行业现在正在席卷中国的主要城市,但从业者说这仅仅是个开始。对于密室行业来说,人才引进和消费仍有广阔的空间有待探索。然而,三线、四线、五线城市的下沉市场是一个亟待开发的高地。

MAX Earl's Chamber的密室代表向晁盖提出了自己的想法:“因为密室是过去两年的朝阳产业,很多人认为这个蛋糕太大了,以至于很多来自三、四级城市的投资者都来咨询我们,想在三、四级城市投资开店。然而,无论商店是多是少,如何分发蛋糕和如何保持业务能力都需要考虑。”

旅游娱乐联盟已经为下沉的市场开发了一条产品线。郑楠说:“这条生产线单体质量比相对较小。我们还采用了跨行业组合。新品牌将与服装店、手表店、红酒和雪茄店合并。”由于三线、四线、五线城市人口基数小,如何寻找更多的利润点,研究下沉市场的消费承载能力是下一步要解决的问题。

密室商人已经迈出了第一步,通过形成行业协同效应和创造品牌影响力融入公众生活方式。其次,与在线平台更好的合作以及更多业务线和内容想象的发展都值得密室行业不断探索,以找到持续增长的道路。回到搜狐看更多