客厅经济焕发新春天:看电视是无奈之举还是消费回潮?

客厅经济的爆炸显然只是一个虚假的命题。并不是大屏幕电视的新商业价值已经被发现,而是许多人在家无事可做,只能打开电视来增加热闹的气氛。

乔华| |写作

春节前夕的一场疫情完全改变了我们对2020年农历新年的预期。与以往春节期间的“例行公事”不同,比如春节期间探亲、聚餐和家庭旅游,它已经被一种“假日模式”所取代,即呆在室内,让来访者闭门不出,招待家人。

对于多年来一直关注家庭核心场景的大屏幕智能电视来说,这个特殊的春节假期似乎重新激发了用户对它的热情!

随着人们呆在家里的时间越来越长,用户在参观了许多景点如“杨泰山”、“客厅谷”和“床边山脊”后,有更多的时间回到客厅。已经沉寂了一段时间的彩电市场也出现了新的趋势。根据奥维云的数据,春节期间智能电视的开机率达到45.0%,比平时上升了11%。与去年春节相比,累计开机时间超过五天的人占70%以上,累计开机时间超过10天的人占43%。

除了开机率明显提高外,今年春节期间智能电视的平均日使用量为6.62小时,与去年春节期间的5.24小时相比,也增加了26.3%。

根据检查数据发布的今年春节收视率检查也显示,春节期间智能电视的平均日直播率为52%,比去年上升了15.6%。日均居住能力达到1.14亿套,比去年春节增长35.7%。此外,超过一半的用户开机时间超过6小时。

很明显,在这个与往年不同的“家庭度假”中,只有电视节目有了新的升级。这是否意味着在下一个彩电市场中,智能电视将能够回到客厅的“C”位置?

电子商务平台正瞄准这个机会,推出新的彩电产品,尤其是去年市场上出现的各种社交功能的智能屏幕,涵盖了海信、华为、康佳等主要品牌。凭借大屏幕尺寸、视频通话和各种社交功能的优势,它已经成为一些消费者在家打发时间的新选择。

不幸的是,尽管需求在上升,电视是一个很大的家用电器类别,并且涉及到上门安装的问题。即使有了“非接触式配送”服务,上门安装、清洁和维护等“接触式”服务仍然不可避免。因此,电视机的开机率有所提高,但这并不意味着彩电行业可以翻身。

彩电行业未来的市场形势也不容乐观。回到客厅并不代表消费者认可智能电视的娱乐、社交、学习和信息获取等功能,而更多的是一种“无奈的选择”。虽然智能电视的活跃率大大提高,但随着疫情的变化,人们在逐渐回归正常生活轨道后,也可能迎来一波“报复性消费”。这种消费更多地体现在户外娱乐活动中,如朋友聚餐、郊游、看电影、旅游等等,这意味着客厅经济可能再次陷入沉寂!

传统上几代人都住在客厅的“沙发、茶几和电视墙”不再是每个人的唯一选择。目前,客厅已经呈现出更加个性化的新功能,成为一个模糊的空间。有些以工作台为核心,有些是高度开放的亲子空间,有些是娱乐和阅读的私人空间。

因此,彩电企业需要注意的是淡化传统定位,更加开放和集成,与智能产品形成互联,与用户建立更多的联系。当用户可以在这个空间自由切换时,购买率和启动率自然会上升。

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艾加丹:智能互联网时代的家电新媒体,关注互联网智能转折点时代的家电产业转型过程。

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