视频为王,“剧变”时代——大数据透析电视剧产业变革

中国电视剧产业的发展经历了萌芽期(1979-1988年)、发展期(1989-2003年)、成熟期(2004-2014年)和升级期(2015年至今)。第一部电视剧《一口菜饼子》制作于1958年。直到20世纪70年代末,该行业还实施了一套电视台播放自己产品的系统。电视台主要播放电影,电视剧的产量很小。

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电视剧产业链大致可分为上游内容、下游渠道和行业监管机构。上游内容方主要是电视剧制作公司,负责电视剧的拍摄。围绕电视剧制作公司,有演员、导演、编剧和服务提供商等生产要素,投资于制作公司或相应电视剧作品的投资者,在内部营销方面与制片人合作的广告和营销公司,以及监督制作内容并颁发电视剧许可证的广电总局(SARFT)。下游主要是电视剧销售渠道和受众。目前,主流电视剧销售渠道包括互联网视频平台和电视台。电视台主要通过广告赚取收入,而视频平台通过广告和会员付费实现收入实现。

电视剧网络市场主要分为电视剧和网络电视剧市场。目前,版权收入是主要收入,但其他生产商的收入,包括广告收入和支付收入也在逐渐增加。在电视剧市场,主要收入来自电视剧的在线版权收入。与此同时,网上广告收入正在逐步开放,包括各种收入,如贴纸、电子商务分流等。

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