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品牌是企业生存和发展的灵魂。对于企业而言,品牌赋予产品或服务可见性和影响力,并且还为消费提供承诺和满意度。

如今,品牌显示出其重要性,越来越多的企业开始关注品牌塑造和管理。在过去的图书推荐中,我们已经推出了很多与品牌相关的书籍,这个版本对它们进行了总结,让我们一起来看看吧!

《一个广告人的自白》

谈到品牌,广告必将成为关键。《一个广告人的自白》是一本经典的广告书。在这本书中,奥古斯丁介绍了他在奥美广告公司的宝贵经验,包括如何经营公司,如何赢得客户,如何维护客户,如何撰写有效的副本等。大卫奥格,出生于英格兰,是一位传奇大师现代广告业。他创办了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。

Ogway的作品诙谐迷人。最重要的是,他坚持认为广告必须有助于销售。这种风格不仅影响了奥美的广告,也深深影响了整个广告业。在他的书《一个广告人的自白》中,Ogway利用自己的经验向几代广告商传达他的广告哲学,以及他依靠成功的许多有效方式。

链接:阅读笔记|什么是好广告?读《一个广告人的自白》

《营销革命--新媒介时代营销案例精粹》

《营销革命--新媒介时代营销案例精粹》中的余国明教授和陈勇先生,结合行业和学术经验,创造性地提出了“传播,表达,凝聚力和有效性”的新营销创新标准,重点是“ 2009中国媒体”。创新营销奖都是获奖作品。这是在富有想象力的营销时代中现实世界生动的创意本质。这些案例将成为当今营销创新时代的最佳注脚。

在Internet环境中,每个人都是媒体,每个人都在营销他们的产品或精神。从“拉动”广告到营销媒体,这是一个革命性的变化。转型的先驱力量是以营销为主题整合广告,公共关系和销售,以实现“个案取胜”。为了达到这种效果,我们必须首先发挥创造力,并以最佳的媒体途径传递品牌的核心价值。

相关链接:阅读笔记|营销革命的三大法宝:创造力+媒体+品牌价值阅读《营销革命》

《品牌洗脑》

世界着名的品牌营销专家马丁林斯特罗姆(MartinLinstrm)有一天突然对品牌感到厌倦,然后以该品牌作为普通消费者来“排毒”一年。不要购买新的品牌商品。但是六个月后,它以失败告终。除了悔改,马丁林德斯特伦(MartinLindstrm)决定通过一本书《品牌洗脑:世界着名品牌只做不说的营销秘密》成为一个大秘密,以充分揭示世界知名品牌的营销秘密。

作者马丁林德斯特伦(Martin Lindstrom)认为,品牌在当今生活中的渗透无处不在。各种无所不在的广告逐渐利用人们内心的恐惧和希望,怀旧之情,同龄人的压力,成瘾的机制等,尽一切力量向人们销售产品。这些对公司有很强的参考意义。

相关链接:阅读笔记|世界着名品牌只说营销秘密阅读《品牌洗脑》

《战略品牌管理》

凯文莱恩凯勒(Kevin Lane Keller)是E.B.的市场营销学教授。奥斯本,达特茅斯大学塔克商学院。在研究领域,例如品牌建立和战略品牌管理方面,是世界公认的领导者之一。杰作《战略品牌管理》被称为“品牌圣经”。

在作者看来,随着竞争的加剧,不同的公司相互模仿和相互借鉴,市场同质化趋势日益明显,品牌成为引导客户识别自己的产品并将其产品与竞争对手区分开来的企业。即将到来的重要标志。

本书的基本目标是探索品牌,品牌实施和品牌评估等关键战略问题,并提供适当的概念,理论,模型和其他工具来优化品牌决策。它为我们提供了从品牌创立到品牌管理过程的各种要素的全面介绍,以便我们可以初步了解品牌管理的整体情况。

相关链接:阅读笔记|窥视品牌管理的全貌阅读《战略品牌管理》

《定位》

随着技术和社会经济的发展,我们拥有更多的媒体和产品来满足我们的生理和心理需求,这些媒体和产品也带来了比以往更多的产品信息。在这个泛滥的商业文明社会中,每个人都被各种广告信息所包围;突破产品信息传递到消费者心中的障碍和干扰非常有限,这是每个品牌最关注的问题。

Trout定位理论的重要意义是基于现代过度分配的社会环境,指出以产品为核心吸引力的市场定位的缺陷,提倡从消费者心目中的产品认知出发,将消费者带入产品。预期的感知定位。这种伟大的创意营销理论也对营销界产生了深远的影响,并已成为美国历史上最伟大的营销理论之一。

相关链接:阅读笔记找到正确的产品位置阅读《定位》

《管理品牌资产》

《管理品牌资产》的作者是David A. Aaker,他是品牌和品牌资产领域最有影响力的权威学者之一。美国品牌社区的当前领导者被誉为《品牌周刊》。品牌资产的鼻祖。”

《管理品牌资产》是David Ack着名的“品牌三部曲”的第一部分。这也是一项开拓性的基础工作。《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点都在这里诞生。通过对品牌现象的深入研究,《管理品牌资产》清楚地阐明了品牌,徽标和标语与品牌资产的五种基本资产之间的清晰关系结构,并引用了许多公司的案例,特别是如何通过开发和利用来创建这五个品牌资产可以战略性地管理品牌。

相关链接:阅读笔记|如何最大化品牌资产的收益?读取《管理品牌资产》

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品牌是公司生存和发展的灵魂。对于企业而言,品牌赋予产品或服务可见性和影响力,并为消费提供承诺和满意度。

如今,品牌越来越重要,越来越多的公司开始关注品牌和管理。在过去的阅读建议中,我们介绍了一些与品牌有关的书籍,这个小系列作了总结,让我们来看一下!

《一个广告人的自白》

谈到品牌,你永远无法做广告。《一个广告人的自白》是广告研究的经典之作。在本书中,作者奥格威描述了他在奥美的宝贵工作经历,包括如何经营公司,如何赢得客户,如何维护客户,如何撰写有效的文案等。 David Ogilvy出生于英国,是现代广告业的传奇人物。他创办了奥美广告公司,开启了现代广告的新纪元。

奥美的作品诙谐而迷人。最重要的是,他坚持认为广告必须有助于销售。这种风格不仅影响了奥美的广告,也深深影响了整个广告业。在《一个广告人的自白》中,奥美利用他的个人经验向几代广告商传达他的广告哲学,以及为他的成功提供的许多有效方法。

相关链接:阅读笔记|什么是好广告?读取《一个广告人的自白》

《营销革命--新媒介时代营销案例精粹》

余国明教授和陈勇先生在《营销革命--新媒介时代营销案例精粹》中结合行业和学术经验,创造性地提出了“沟通,表达,凝聚,有效”的新营销创新标准,重点关注“2009中国媒体”。创新营销奖都是获奖作品。这是富有想象力的营销时代现实世界的生动创意精髓。这些案例将成为当今营销创新时代的最佳脚注。

在互联网环境中,每个人都是媒体,每个人都在营销他们的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体,这是一次革命性的变革。转型的先驱力量是将广告,公共关系和销售融入营销主题,以实现“一案胜利”。要实现这一目标,我们必须首先创新,并以最佳媒体路径提供品牌的核心价值。

相关链接:阅读笔记营销革命的三大法宝:创意+媒体+品牌价值阅读《营销革命》

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《品牌洗脑》

世界知名品牌营销大师马丁林斯特伦(Martin Linstróm)有一天突然厌倦了这个品牌,然后把这个品牌作为普通消费者“排毒”了一年。不购买新品牌商品。但六个月后,它以失败告终。除了忏悔,马丁林德斯特伦还决定通过这本书(0x9A8B)来揭开一个大秘密,全面揭示世界知名品牌的营销秘密。

作家马丁林德斯特罗姆认为,品牌在当今生活中的渗透是无处不在的。随处可见、挥霍的各种广告,逐渐利用人们心中的恐惧和希望、怀旧、同龄人的压力、成瘾机制等,千方百计地向人们推销产品。这些对公司有很强的参考价值。

相关链接:阅读说明世界知名品牌只讲营销秘诀阅读《品牌洗脑:世界着名品牌只做不说的营销秘密》

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《品牌洗脑》

Kevin Lane Keller是达特茅斯大学塔克商学院E.B.Osborne的营销学教授。在品牌建设和战略品牌管理等研究领域是世界公认的领导者之一。杰作《战略品牌管理》被称为“品牌圣经”。

在作者看来,随着竞争的加剧,不同的公司相互模仿和相互借鉴,市场同质化趋势日益明显,品牌成为引导客户识别自己的产品并将其产品与竞争对手区分开来的企业。即将到来的重要标志。

本书的基本目标是探索品牌,品牌实施和品牌评估等关键战略问题,并提供适当的概念,理论,模型和其他工具来优化品牌决策。它为我们提供了从品牌创立到品牌管理过程的各种要素的全面介绍,以便我们可以初步了解品牌管理的整体情况。

相关链接:阅读笔记|窥视品牌管理的全貌阅读《战略品牌管理》

《战略品牌管理》

随着技术和社会经济的发展,我们拥有更多的媒体和产品来满足我们的生理和心理需求,这些媒体和产品也带来了比以往更多的产品信息。在这个泛滥的商业文明社会中,每个人都被各种广告信息所包围;突破产品信息传递到消费者心中的障碍和干扰非常有限,这是每个品牌最关注的问题。

Trout定位理论的重要意义是基于现代过度分配的社会环境,指出以产品为核心吸引力的市场定位的缺陷,提倡从消费者心目中的产品认知出发,将消费者带入产品。预期的感知定位。这种伟大的创意营销理论也对营销界产生了深远的影响,并已成为美国历史上最伟大的营销理论之一。

相关链接:阅读笔记找到正确的产品位置阅读《定位》

《定位》

《管理品牌资产》的作者是David A. Aaker,他是品牌和品牌资产领域最有影响力的权威学者之一。美国品牌社区的当前领导者被誉为《管理品牌资产》。品牌资产的鼻祖。”

《品牌周刊》是David Ack着名的“品牌三部曲”的第一部分。这也是一项开拓性的基础工作。《管理品牌资产》和《创建强势品牌》的理论观点都在这里诞生。通过对品牌现象的深入研究,《品牌领导》清楚地阐明了品牌,徽标和标语与品牌资产的五种基本资产之间的清晰关系结构,并引用了许多公司的案例,特别是如何通过开发和利用来创建这五个品牌资产可以战略性地管理品牌。

相关链接:阅读笔记|如何最大化品牌资产的收益?读取《管理品牌资产》

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