科沃斯x 吴磊, 于粉丝经济之上锁定“消费新世代”

9月27日,95后演员吴磊正式成为Cobos机器人的全球代言人。截至目前,“Cobos机器人全球发言人吴磊”微博话题数量已达2.3亿,引发数百万次讨论。在国内服务机器人市场已经深入经营了20年的Cobos机器人,以智能生活场景的构建为基础,以风扇经济为基础,与年轻一代的潮流明星携手并进,准确锁定“新一代消费”。

不仅是粉丝的经济,也是引领新消费理念的“潮流青年”

不知不觉中,吴蕾的童星成长为独一无二的高素质青年。从唐布克、小刘飞到吴江杨萍,吴磊作为95后的代表,逐渐在演艺圈发挥了主导作用,是年轻人生活中的积极榜样。与许多致力于推广“剪韭菜潮”的品牌不同,吴磊对Cobos机器人在代言人方面的选择不是追求热辣但来去匆匆的“粉丝经济”,而是基于消费者的洞察力迅速抓住新机遇。

从新百伦和Zara到奥利奥和Cobos,可以说,虽然吴磊是这些品牌的代言人,但他也肩负着引导年轻人新消费模式的重任。

吴雷的观众是谁?这是一个新的消费群体,正在当前市场中崛起。它被许多媒体称为“Z一代”。它通常诞生于20世纪90年代中期至2000年。他们是第一代“技术原住民”。正因为他们与数字世界一起成长,在消费过程中,他们对智力领域有着与生俱来的敏感性和偏好,并且对网上购物和版权内容支付有着高度的接受度。与此同时,他们也愿意利用自己在接收和筛选各种零散信息方面相对较熟练的优势,选择能够被自己识别并给自己带来快乐的产品。

根据阿里研究所发布的《进击,Z世代》报告,他们已经成为网上购物的主力军,逐渐成为消费市场的新主角,并开始掌握在消费市场的话语权。z年轻一代有什么样的消费特征?根据该报告,他们追求创造和享受生活、忠于自己、外表和价值公平的特点。吴磊认可的品牌非常符合这些特点。例如,奥利奥(Oreo)定制的音乐盒和Cobos复古酷酷的游戏盒都触及了寻求购买个性独特产品的Z一代人的心理。

品牌只有深入挖掘明星引领的新一代消费者和消费理念,并通过分析将其转化为自己的用途,才能促进品牌的长期发展。

抓住新消费的主要力量,重新定义家庭和生活。

从家庭生活的消费领域来看,“Z一代”中的一些人已经逐渐进入社会,开始了经济独立的生活。另一方面,尽管消费能力有限,许多人仍然和家人住在一起,但这对家庭购买决策有很大影响。他们致力于利用他们的信息知识来评估商品,并积极参与家庭环境的规划。因此,在产品设计、生产和宣传的过程中,充分考虑习惯性的信息收集和比较、对产品质量的重视、对生活空间的主动控制和规划意识以及对智能便捷生活的追求,无疑是品牌面临的新机遇和新挑战。

面对消费者迭代,必须做出尝试和改变。资生堂今年年初直接针对女高中生,基于市场洞察力推出了包括便携式彩妆在内的全新品牌系列Posme。麦当劳还选择与流行在线文学IP 《全职高手》进行跨境合作,并将产品信息直接植入动画剧集,从而将二级偶像变成现实。

Cobos选择吴雷是出于他自己的考虑。作为国内服务机器人品牌,其品牌面是触及Z一代品牌,发展新的消费群体。事实上,为了渗透到Z一代家庭,这也是一个逐步捕捉各个年龄段观众的伏笔。同时,通过z代的连接,也可以使老年群体更好地接受新兴的智能家居

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