2019快手全国合作伙伴大会:共同见证短视频社交营销“快时代”

来自全国各地的快线和当地代理商聚集在荣成,分析短视频社交互动“浪潮”中的新营销机会。在移动互联网发展放缓的今天,我们将共同构建一个更加开放、多元化、繁荣的健康、可持续的伙伴关系体系。

移动互联网从流量竞争升级到业务效率竞争。如何把握短视频社交营销的新增长机遇?9月6日,在主题为“容晖快时代”的2019年快递全国合作伙伴大会上,快递业务给出了答案:加快速度,以更开放的心态与合作伙伴合作,提供更好的政策、更丰富的产品组合、更强的技术突破,并运用社会商业逻辑帮助品牌和广告商最大化短视频营销的价值。

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快车道业务加速,心态开放更多

经济下行,市场环境压力巨大,作为整体经济的晴雨表,广告业首当其冲。在整个移动互联网时代,谁占据了用户的时间、数量和对行业的高渗透率,谁就将占据整个市场。如今,互联网的战场已经发生了变化,品牌和广告商社会化的愿望越来越明显。越来越多的活跃人士和成功吸引用户注意力的短视频平台已经成为增长和营销潜力最大的黑马。全国各地参加会议的当地代理人都深有感触。

快递业务副总裁颜强在会上表示,“我们认为,整个营销行业或整个互联网行业最大的增长机会来自深度市场和社交营销。新线城市正在经历积极的消费,小城镇青年正在壮大,新的机遇正在深层市场涌现。与此同时,速度快的玩家也在加速换挡,保持高速增长。面对行业的变化,他们的心态会更加开放。我们希望通过创作者的支持和与MCN的深入合作,进一步加强人类的运作,使快速发展的商业生态系统更加繁荣,最终实现“人工智能运作”的战略升级。“

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颜强,快手业务副总裁,快手业务正在向前推进,快手业务也开始了全面冲刺模式。颜强表示,快速通道更加关注用户体验,并逐步改善用户体验,以实现业务和体验的双赢。与此同时,快速发展的商业生态系统也在不断改善。产品不断升级和突破,交付更加稳定。它有助于品牌和广告商突破传统营销的增长弱点,实现快速增长和高效现金流。快速通道(Fast Track)先后推出了“超快接机”和“创造者激励计划”,有效帮助广告商挖掘私有领域流量的丰富商业价值。以及商家数量、汽车频道等,也将成为加速商业和DAU增长的“法宝”。

“人文内容”社交营销,本地市场繁荣

会议现场,快速手动营销副总裁陈质枫利用一组数据向合作伙伴展示了快速手动商业“人文内容”社交营销的潜力。目前,《快手》原创短片存量已达100亿,日均视频播放量超过200亿,日点评量超过4亿。特别值得注意的是,第三方数据显示,在中国人均可支配收入排名前十的省市中,快线用户在大多数省份占据6个席位,80%以上的快线用户是90后,覆盖主要消费群体。

Fast Hands用户分布广泛,形成了全面覆盖的趋势。《快手》正在成为短视频营销的新用户粮仓。在快速发展的道路上,每天与业务需求相关的评论数量超过200瓦,并且“有趣且有用”的内容属性促使用户对业务信息和各种类型的广告有较高的接受度。只有触发用户情绪的“场景”才是真正的交通入口。快速通道每天满足各种消费需求,释放用户潜力,企业享受利益。陈质枫认为,“社交化”是快速发展业务最重要的“资产”。真实的人和内容使快速通道创造者成为社会营销的连接点。

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Chen

产品升级使“磁力引擎”再次加速

与此同时,随着快速移动业务的“流量保持”双刘“磁力引擎”的升级和加速,一幅不同的社会业务营销画面正在生成。快速通道业务战略产品负责人杜保强表示,“在这样的环境下,快速通道代理商希望最大限度地提高整体交付效率。作为一个平台,我们需要不断优化现金效率。”如今,“投资回报率”和“成本效益”已经成为广告商在2019年选择媒体频道的两大基础。杜保强进一步强调,在不确定的市场环境下,广告主需要更“明确”的效果。此外,广告商的经验同样重要。

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杜保强

负责快手业务策略产品,为了满足广告商套现流量的需求,快手平台升级了六大产品能力,全面提高了流量效率。首先,接触用户的能力得到提升。它支持交通选择中广告点的智能选择。通过对外部数据的多维分析和对内部数据的深入挖掘,广告商可以准确地到达目标用户。其次,创意输出能力得到提升,通过人工智能使素材拷贝、图片和内容创意的制作更加智能化。同时,新升级的“苏早”平台将提供更加多样化的工具和产品,构建高效的内容制作闭环,帮助广告主突破创意制作的瓶颈。第三,智能交付能力得到提升。通过加强人机合作提高效率、提升DMP、提升定位灵活性,新增智能优化工具系统解决定位投放问题,全面提升广告投放能力。第四,数据闭环能力得到提升。fast track将推出新的转型跟踪工具,并优化网站的建立,以提高广告效率。五是转型能力提升,维度预测模型更多,转型竞价能力更深,转型目标支持更加多元化,薪酬政策升级。多维度为广告商高效转型提供了保证。第六,将提升开放能力,快速广告将支持更多功能,包括后台功能,后台功能也在不断改进和升级。目的是更有效地提高广告客户的广告效率,并通过联合代理为广告客户提供最有效和最优质的服务。

共同繁荣与成长,构建健康的生态

在加速业务发展的同时,更重要的是建立一个健康和可持续的伙伴关系体系。现场,在圆桌会议上,国家快线商务频道总经理苏明和当地代理商代表从不同角度共同探讨了短线社交互动下的商机,如短线视频发展趋势、快线平台业务生态和创新,并利用快线强大的当地社交互动属性满足客户营销需求。此外,快线运营专家为参与者准备了各种专项培训,结合不同行业的优秀案例,用最新的短视频营销方法、技巧和经验解读了短视频社会化的营销价值和增长潜力。快速通道希望为合作伙伴带来更专业、更系统的指导和支持,相互合作,实现双赢。

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圆桌会议

这次全国合作伙伴会议是一个全新的起点。以更开放的心态,快手将利用产品授权和技术授权,与优秀的合作伙伴共同创造良好的生态系统,见证快手生态的美好未来。此外,我们将帮助我们的合作伙伴在快车道环境中找到最合适的营销模式,实现更高效、更长期的现金流和增长,见证短视频社交营销的“快速时代”。