小程序掘金中老年市场:50+用户增长22% 为财报开路

腾讯Q2即将发布。包括大和银行、花旗银行和中信证券在内的20多家机构已经给予腾讯“买入”投资评级。瑞士信贷将其目标价格上调至469港元,CICC将其目标价格上调至370元。值得注意的是,中信证券在分析腾讯广告业务现状时明确指出,“微信小程序的增长势头非常强劲”。

《中国移动互联网2019半年大报告》显示,从2018年6月到2019年6月,活跃用户超过500万的微信小程序数量从133个增加到180个。活跃用户数量超过100万,达到883个。此外,在2019年微信广告小程序流量大会上,微信团队表示,在效率提升方面,微信全球浮动窗口功能现在增加了支持小程序。这凸显了腾讯进一步培育和加强微信内容和应用生态的决心。

applet已经深入中年用户,超过50岁的用户增加了22%

个。今年7月,许多业内人士分析了2019年上半年移动互联网的发展趋势。QuestMobile数据显示,2019年Q2移动互联网用户减少了200万。更“可怕”的是,从2018年12月到2019年3月,用户持续时间增长率从22.6%下降到11.8%,到2019年6月,增长率下滑到6%,平均每天持续时间为358.2分钟。这意味着长期奖金不再可用。

用户持续时间减少,部分原因是每月使用的应用程序类型数量增加。数据显示,平均每月平均使用率高达18个类别。这意味着这是一场子电路之间的竞赛,以吸引整个电路用户的注意力。换句话说,最好让用户尽可能快速简单地获取更多信息。

在这种情况下,有必要争夺小程序电路。事实上,QuestMobile的数据中有一组相当“奇怪”的数据:从2018年6月到2019年6月,每月活跃用户超过500万的微信小程序数量从133个增加到180个,而拥有超过100万用户的小程序数量达到883个。小程序已经成为用户“急需的”。

在2019年微信广告小程序流量大会上,微信团队介绍的数据显示,与去年同期相比,小程序的周使用量增加了70%,人均使用量增加了156%,人均份额和人均支付量也分别增加了38%和109%。随着普通人使用和共享的小程序的数量大大增加,用户对小程序的使用也加深了。

此外,还有一组数据值得注意。小应用程序在中老年用户和三四线城市的渗透更深,50岁以上的用户使用小应用程序的比例增加了22%。因此,微信小程序为腾讯在用户和活动方面抢占小程序的轨道奠定了坚实的基础。

微信全球浮动窗口增加了一个支持小程序,作为开发者的“助推器”。

显然,腾讯不是applet竞赛中唯一的竞争对手。在2018年6月至2019年6月期间,基于平台的移动互联网巨头的竞争继续升级,各公司加入全景生态的竞争。一年之内,宣布发射功率的小型程序平台数量增加到八个。

社交流量可以说是微信小程序的“天生优势”,以便在众多“大头”中继续显示其优势。目前,腾讯产品占国内用户流量的43.8%,在中国排名第一。目前,微信小程序也构建了完整的开发环境和开发者生态。小程序的类别分布呈现多样化趋势。各种活性小程序的生长速度超过100%,平台生态趋于健康。

事实上,微信小程序有着强劲的增长势头,这也反映在微信团队帮助小程序开发者减少用户流失,在更合适的场景中找到用户。而这,最明显的是小程序升级。

在2019年微信广告小程序流量大会上,微信团队透露,小程序将在下半年继续升级,在效率、发现、延伸和增长升级四个方向释放更多功能。这凸显了腾讯进一步培育和加强微信内容和应用生态的决心。

事实上,这取决于腾讯对小程序的支持。它不需要等待下半年的升级

同时,微信将继续根据用户兴趣和使用习惯探索推荐功能,让更多用户能够看到商家的核心内容。此外,还有触摸能力和搜索场景优化方面的升级。提高小程序的保留率凸显了腾讯进一步培育和加强微信内容和应用生态的决心。