易凯资本创始人王冉:视频用户从6000万增长到2.5亿,中国娱乐产业的机会只有这一个!

内容提要:“我认为只有一个引擎能够在未来三到五年推动和支持中国娱乐业的快速增长,那就是付费视频用户的快速增长。虽然这一时期中国娱乐业会有很多商机,但只有一个商机是最大、最主流、最高潮的,那就是利用电影的商业模式制作高质量的网络电视剧。只有过去10年的中国电影市场才能在规模、速度、可持续性和影响力方面赶上这波机遇。

所谓“利用电影的商业模式”制作高质量的网络电视剧,是指从像电影这样的高端内容消费者那里获得收入,而不是依靠低端广告商或视频网站来买单。这也要求在线戏剧的制作人能够使用你的内容来吸引用户为内容本身付费,或者因为你的内容而成为内容广播平台的付费成员。

我相信这种过于依赖版权销售和利益分离的利润分配模式,今年肯定会改变,将被“版权费保证、新账户分割、查看账户分割”三位一体所取代。

为什么新模式有机会被视频网站接受?简言之,这是大势所趋的结果。目前,中国视频市场只有一场战斗要打,那就是付费用户。在中国付费视频用户从6000万增加到2.5亿的过程中,尽快收购并从中获取尽可能高的商业价值,进而形成健康、可持续的商业模式和规模盈利能力,已经成为所有视频行业玩家的唯一梦想。

这种新模式让在线戏剧公司有机会追溯过去十年中国电影公司在荣耀之路所采取的步骤。然而,对于内容方面,有几个需要注意的问题。首先,一个人应该敢于在重大机遇面前做出选择。其次,为了研究美国电视剧的成功经验,未来中国的网络电视剧将由美国电视剧主导。第三,目标受众应该准确。第四,要有纪律地控制成本。第五,我们应该充分利用谈判为新的分享条款打开最佳的时间窗口。第六,未来两到三年不仅是网络戏剧制作的黄金时期,也是艺术家经纪人和偶像的黄金时期。

易凯资本创始人王冉:视频用户从6000万增长到2.5亿,中国娱乐产业的机会只有这一个!

我将抛出结论并慢慢解释。

我认为只有一个引擎能够在未来三到五年推动和支持中国娱乐业的快速增长,那就是付费视频用户的快速增长。虽然这一时期中国娱乐业会有很多商机,但只有一个商机是最大、最主流、最高潮的,那就是利用电影的商业模式制作高质量的网络电视剧。更具体地说,是借鉴美国电视剧的模式制作季度精品网剧,帮助视频网站获得更多付费用户,借鉴电影票房收入分享的商业模式,主要通过视频网站付费用户的收视份额和新的收入份额(而不是转播权的一次性销售模式)获得商业回报。

在接下来的三到五年里,无论谁抓住这个机会,他的价值都会迅速扩大。虽然借此机会还不太可能成为英美烟草公司,但完全有可能跻身华谊、瑞恩等娱乐行业的第一梯队,市值3500亿元。

只有过去10年的中国电影市场才能在规模、速度、可持续性和影响力方面赶上这波机遇。十年前的2006年,中国的票房收入只有26亿元。到2016年,这一数字将上升到457亿,复合年增长率为33.2%。华丽的中国电影黄金十年也成为中国娱乐业的一批龙头企业,包括中国电影、上海电影、万达、华谊兄弟、轻媒体和博纳电影。这些公司的总市值也超过了2000亿元。

然而,2016年,黄金十年戛然而止,中国电影票房增长率突然从2015年的48.7%降至3.7%。尽管中国电影的票房在刚刚过去的2017年春节期间明显反弹,但我不认为这预示着一个新的爆发期的开始,这可能是一个短暂的虚假繁荣

从长远来看,一个国家的电影票房增长应该在电影产业相对成熟后与该国的长期国内生产总值增长保持同步。以高度发达的美国电影市场为例。美国票房市场过去十年的年复合增长率为2.3%,甚至低于同期美国国内生产总值的3.9%的复合增长率。如果未来十年中国国内生产总值的年复合增长率能保持在4-6%,我们预计未来十年中国电影票房的年复合增长率不应低于国内生产总值的增长率,但考虑到中国电影产业成熟期的距离、屏幕普及率和人均电影观看人数等因素,也很难超过10%,大致在5-10%之间。

这样的长期增长率显然不足以推动和支持中国娱乐业的快速发展。因此,未来十年,如果中国娱乐业想要获得5-10%以上的市场增长,就必然需要一个新的引擎。

EKC首都今年1月16日发布的《中国娱乐业年度观察》题为《更换新引擎》。在那份报告中,我们提出我在此再次强调在未来三到五年里,只有一种驱动力支持中国娱乐业的快速增长,即付费视频用户的快速增长。我在此进一步澄清,在规模、速度、可持续性和影响力方面,只有一个波浪式的商业机会可以与黄金十年的中国电影产业相媲美,那就是“利用电影商业模式制作能够驱动付费用户的高端网络电视剧”。

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