百事可乐世界杯营销遭质疑 中奖率堪比买彩票

继“多一瓶”风暴之后,饮料行业在颁奖方面遇到了困难,饮料企业的营销奖励制度也不断受到质疑。

近日,百事可乐发起的世界杯营销活动“设置瓶盖,赢得2010年人民币现金奖”成为关注焦点。获得大奖的可能性极低,这一点受到了网民的质疑,许多网民在网上发帖称,他们从未见过大奖,百事的客服热线也无法拨打。

对此,7月20日,《每日经济新闻》记者发现,根据一位业内人士提供的算法,“2010元大奖”在上海的中奖概率远低于60万分之一,这与“买彩票”一样难。

一万人观看“冠军”瓶盖。

截止日期还有十天,一个“冠军瓶盖”需要1500元7月20日,一名网民在网上发帖,索要百事世界杯获奖瓶盖。

最近,在天涯、茅埔、百度贴吧等主要论坛上,“瓶盖发帖”开始频繁出现。许多网民贴出帖子回应百事在世界杯期间的营销活动,“设置瓶盖,赢得2010年人民币现金奖”。任何购买百事饮料的人都可以获得2010年人民币现金奖,戒指帽上印有获胜国家队的名字,戒指帽上印有“冠军”。在一些大型网站上,“索要瓶盖”的点击率甚至超过了10,000次,回复数量也超过了1,000次。

虽然寻找瓶盖的人很活跃,但卖瓶盖的人很少。

一位姓陈的消费者告诉记者《每日经济新闻》,“这就像预测世界杯的结果。从世界杯开始,我会注意收集各国家队的帽子。买了数百瓶百事可乐后,我终于收集了两个“西班牙”瓶盖

由于最终大奖需要“西班牙”和“冠军”帽子,许多消费者在拿到“西班牙”帽子后开始疯狂地寻找“冠军”帽子。以陈先生为例。世界杯结束后,他立即又买了3盒百事可乐。

”结果,我甚至没有看到“冠军”的影子。我仍然在网上认识几个处境相同的人。他们和我一样,从未听说过有人购买“冠军”瓶盖。陈告诉记者。

赢得大奖的概率不到60万分之一

陈先生的经历是许多网上“瓶盖帖子”的典型。是运气不好还是胜率太低?记者《每日经济新闻》了解到,在上海赢得“冠军”瓶盖的概率不到60万分之一。

"如果企业在披露时诚实,获得大奖的可能性可以粗略估计."7月20日,一位饮料行业内部人士告诉记者《每日经济新闻》。然后记者也按照他给出的方法进行了计算。

以上海出售的一瓶百事可乐为例。它宣布将在上海以及江苏、浙江和安徽部分地区的活动范围内颁奖。共发放888万瓶百事可乐,150人将获得“2010年人民币现金奖”。百事可乐还指出,上述领域的整体胜率约为10%。

如果百事公司根据其宣传总共送出8.88亿瓶瓶装百事可乐,这意味着它将售出8,880万瓶百事可乐,可兑换大奖的150瓶“冠军”瓶盖也在8,880万瓶百事可乐中。根据这样粗略的计算,如果你想买一个有“冠军”瓶盖的百事可乐,你必须购买至少60万瓶百事可乐。这个概率相当于中了彩票。

事实上,有各种迹象表明很少有人为百事可乐的大奖买单。7月20日,记者《每日经济新闻》致电百事上海分公司。其工作人员表示,约有20-30人前来兑现大奖,这还不到150人总数的五分之一。根据《沈阳晚报》报告,在全国范围内,该地区100个奖项中只有两个。然而,《宁波晚报》报告称浙江省只有10个奖项,目前还没有人支付。

无论如何,截止日期是7月31日,在接下来的十天里,是否会有像百事可乐广告中那样多的人来支付奖金,这是一个大问号。

对此,一些消费者也开始质疑,“这是百事可乐的又一个营销伎俩吗?”

备受折磨的企业促销系统

炎热的夏天一直是饮料公司的传统营销战。然而,在几家饮料公司报告了“又一瓶”之后

根据国家工商行政管理局1993年颁布的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》号规定,进行有奖销售的经营者必须向购买者说明有奖方式、授奖时间、有奖种类、有奖概率、有奖金额等。

但事实上,如果一个企业试图作弊,这样的规定可能不会被完全取消。对于一些相关的促销活动,企业应主动披露信息,同时向公众公布获奖名单,接受大家的监督一名法律界人士在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

7月20日,记者《每日经济新闻》也要求百事可乐中国核实这一活动,但公关部门表示,在情况得到核实之前,他们不会对此事件发表评论。