这个冬天,命和时髦都是它给的

睡觉前谈一会儿,我的梦里有一个世界!听众朋友们,你们好!冬至快到了,你穿上羽绒服了吗?从国际品牌羽绒服店外的长队到国内品牌羽绒服的悄然转型,羽绒服一直是近年冬季消费和时尚的热点。今天,让我们来谈谈这个“温暖的艺术品”。

说到这里,虽然古人早就有“衣服和羽毛”保暖的方法,但羽绒服作为现代服装的出现并没有很长的历史。一种理论是直到20世纪30年代羽绒服才被发明。当一个户外运动爱好者因为他的羊毛外套被雨雪淋湿并冻结而差点死去时,他把目光转向了更可靠的替代品。然而,尼龙作为轻质织物的出现与此分不开,也不能通过风力发动机与羽毛分离,也不能与创新的绗缝技术分离。可以看出,今天的羽绒服进入成千上万个家庭是技术进步的结果,本身就是“文明的结晶”。像

这样的“文明结晶”似乎已经被现代时尚“拒绝”了一段时间。毕竟,这种以保暖为主要功能的服装造型能力稍弱,往往会给人留下臃肿的印象。然而,在过去的两年里,羽绒服也逐渐成为时尚潮流。从街上穿着绗缝羽绒被的无名氏明星到在社交媒体上展示自己羽绒被的国际明星,时尚界用活生生的例子证明了什么都不能改变。如果不是,那只是因为还没有这样做。

这种趋势自然会影响消费者对羽绒服的选择。淘宝数据显示,冬季保暖商品已经成为淘宝双十二活动的主流商品,羽绒服是90后消费者最喜爱的前5大商品。就在两年前,《淘宝双12消费报告》也显示了70后和80后是羽绒服的主要消费者。曾经“偏爱平衡而非温度”的90后一代也爱上了羽绒服,这可以说是一种新的消费潜力,灵感来自供应方面的创新。

事实上,当你打开购物平台时,你会发现厚重丑陋的羽绒设计已经被轻薄、个性化、时尚的款式所取代。与之相关联的搜索词已经成为“风格相同的明星”、“民族趋势”和“ins风格”。在信奉“美即正义”原则、不值得花钱的年轻一代中,羽绒服可以“打造一个强势的外观”,这与明星们用他们的商品赋予的流动属性是分不开的,也与羽绒品牌的新潮时尚转型分不开的。这也是为什么中国戏曲的羽绒服校服,结合了“羽绒服”和“校服”两大难点,可以成为热门项目。可以说,一个人从来不爱谈恋爱,他总是追求穿着温暖,但也追求穿着优雅和美丽。

从“保暖服装”到“美丽服装”,羽绒服的变化给消费升级带来更多灵感。似乎没有任何高附加值的传统扫帚和拖把已经变成了“清扫机器人(14.190,-0.18,-1.25%)”,并立即成为新的消费热点。自行车似乎已经被市场抛弃,但大数据、移动支付和共享经济的概念立刻又回到了街头。如果说这些本质上是商业模式的升级,那么羽绒服、时尚品牌和老字号的新生并没有太多的“技术含量”,而是在寻求以优秀的设计和更高的质量向“质量升级”的方向突破和升级。虽然目前中国品牌在世界时尚潮流会议上的“定义权”似乎仍略显薄弱,但随着时间的推移仍有可能超越它们。毕竟,以中国为基础,它拥有最大的本地市场、独特的社会文化、丰富的数据资源,而且可能只有一英尺之遥。

年轻消费者的购买偏好也将与更大的羽绒服市场发生冲突。预计2020年中国羽绒服市场规模将增长至1382亿元。90后的消费偏好能够引起市场的关注,促进品牌变化。这也表明,年轻一代已经逐渐成长为市场消费的主力军,消费增长潜力巨大,市场话语权显着增强。当90后作为一种新的消费力量迅速崛起时,市场开始关注、重视甚至迎合这些年轻人的消费观念和需求。市场将在年轻一代喜欢的地方发展。只有迎合年轻人的口味,这个品牌才能在市场上站稳脚跟。然而,要赢得年轻人的青睐并赢得一千亿元的市场并不容易。如何打造硬线,如何打造独特的品牌定位和品牌文化,是企业面临“质量升级”的共同问题和挑战。毕竟,趋势是不断变化的。经常去看演出和交通明星可能会暂时增加曝光率和交通价值,但最终塑造品牌价值并赢得市场的唯一因素是质量和设计。

事实就是这样:不要优雅而想要温度?当唐走出圈子时,不要误解。明星带来了一段时间的商品,质量设计持续了很长时间。

(文|何娟)