入场短视频,4种变现模式让你读懂内容创业

一个“从内容制作、发行和消费发展短视频”目前,内容创业仍然是一个非常热门的话题。我们将从内容生产、分销和消费三个方面来看短视频在中国的市场情况。当这三个端口同时成熟时,这意味着任何行业都达到了生命周期的顶峰。

首先,从内容制作的角度来看,2012年微信公众号的诞生为许多喜欢表达却没有声音的人提供了很多机会。此后,传统媒体从业者逐渐跳出这个体系,转向新媒体产业。这个市场的内容制作开始变得越来越繁荣和专业。慢慢地,内容的表达也在逐渐变化。从最初简单的文本输出,到图文并茂的表达,到现在的短片,可以说通过视频获取信息已经逐渐成为人们的必然趋势。在这种趋势下,短视频行业迎来了春天,一个和两个以上的短视频平台已经开始出现。

因此,短视频行业在内容制作方面发生了巨大变化,使得市场繁荣到足以让许多用户看到以前看不见的内容。当内容被制作出来后,接着是渠道流通,其中包括内容分发。从2016年下半年开始,短视频频道将逐渐成为所有内容平台的标准。几乎所有互联网平台都有自己的短视频门户。我们可以看到,人们正在分发短片来提供更多的内容,无论是传统的门户网站,还是新兴的客户端、新闻网站或算法模型。

最后一个决定性因素是消费者端。不被用户消费的产品既没有生命力也没有价值。在过去的三年里,人们已经改变了他们的内容制作,从文本到图形,然后从音频到视频。这种全面的表达方式变得越来越成熟,因为有人需要它们背后的内容。换句话说,用户越来越习惯于观看视频和短片。

这背后有一些驱动力,例如智能手机的普及和带宽的提高。从根本上说,用户有很多条件来满足对短视频的需求。随着此事越来越成为用户的习惯,它将进一步促进内容的制作和分发,使越来越多的人能够制作相应的内容,并进一步繁荣各种渠道。

因此,在内容制作、分发和消费的三个端口,我认为最根本的是将用户的消费习惯和消费场景转变为获取内容的短片形式。因此,对于像我们这样做内容的人来说,在你做你想做的事情之前,你必须做出相应的改变。

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新机遇只来自深度垂直化

当短视频可能成为未来人们获取内容的主流方式时,作为内容制作人,你将有机会获得更多的用户,但同时,这也意味着竞争更加激烈。在我看来,短视频行业已经进入下半年。如上所述,内容生产、分发和消费三个环节已经成熟,商业化已经成为最重要的议题。此时,你应该不断问自己这些问题:“首先,如果你是一名内容制作人,你在哪里?如果你要进入这个行业,你会在哪里?这个问题可以继续探讨。

第二,当你找到自己的位置时,你应该做什么?

2。抓住这个机会制定正确的策略。(可以使用外部数据分析)

同时,如果你想在短片的后半部分杀人,我建议你考虑这三点:

1。了解行业情况,进行深入研究,看看整个行业还存在哪些机会。

2。抓住这个机会制定正确的策略。(可以使用外部数据分析)

3,然后扩展他们的现金流模型是什么。

从内容的角度来看,核心必须垂直,深度必须垂直。您应该抓住核心用户,向他们提供深入和高质量的内容。有许多垂直行业,如旅游业。旅游短片可以很好地表达出来。其中大部分可能是策略、路线图和旅行经历。然而,用户肯定需要一点,但还没有人尝试过。你应该做到这一点。

人们倾向于忽略垂直类别的机会,习惯于制作通用内容来获得用户。然而,在今天

垂直分类的另一个优点是它相当于一个单一的项目。单一产品风险可控,投资小。事实上,许多伟大的公司都是从单一产品中成长起来的。许多公司一开始只能在一个机会点生产一个小产品,然后继续迭代,从而增加更多的功能并允许更多的人使用它。因此,垂直创业相当于生产单一产品,在我看来,这是这个时代的主流。“三进制”短视频产业的“软件和硬件”已经准备就绪。如果你比较硬件和软件,它们是不可或缺的。软件是最重要的,思考。首先,你应该知道从图片和文本转换到视频时,无论是短视频还是长视频,思维方式和表达形式是有根本区别的。你不能通过制作图片和文本来制作视频。视频是用户可以通过视觉看到的即时直观的东西。这是一种视觉表达。它对节奏控制、视觉冲击、情节设计和人物对话都有了新的要求。

视频语言之间也有差异。对于短视频,在时间通常少于三分钟的情况下,您必须允许用户在片段时间内以最快的速度和最吸引人的方式获得最想要的信息(视频的开头非常重要)。如果你用传统的方式拍摄短片,比如纪录片,用户一开始就会失去兴趣。在移动互联网支离破碎的消费场景下,用户无法接受传统的视频语言。

因此,如果你想制作短片,首先要更新你的思维,用短片语言制作短片。

后跟硬件。硬件是要有一个合格的短视频团队。一般来说,制作一个视频至少需要三个人。你需要一个导演或策划者。同时,你必须拍摄和设置相机,你必须有后来的编辑,这是最基本的标准。

有些人说导演可以做到,但是你的人数总是有限的。所以,如果你想有很大的生产能力,你必须让每个职位上不同角色的人匹配,才能生产出很多内容。应该说,短视频是一个门槛相对较高的行业。

最重要的是团队中必须有真正理解并能使用视觉语言的人。

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探索短视频淘金热

1。内容电子商务VS电子商务内容

内容电子商务

内容电子商务众所周知,即内容促进交易。例如,微信的公开号码将转移用户到交易网站购买产品。在短视频行业,一个是内容电子商务的代表,它做得很好,得到了资本的高度认可。但是必须考虑的是,一个人可以,你可以吗?可以,因为它拥有绝对庞大的用户群,它所做的是与过去两年消费升级趋势密切相关的生活方式短片。这些东西与人们的日常需求高度匹配,更容易销售。因此,不要误认为内容电子商务公司是可行的,你也是可行的。

如果你的内容产量很小,用户基数很低,并且你的内容不能与人们日常生活中需要的产品相关联,那么在这种情况下,内容电子商务的可行性就相当低。

此外,电子商务就是电子商务,内容就是内容。一个人在消费内容和电子商务时的心理状态是不同的。当用户从内容场景进入电子商务场景时,他将欢迎新一轮的判断和选择。他将再次审视产品的形状、功能和效用。在最终支付之前还有很长的路要走,这个过程中的每一步都可能失去用户。如此漫长的道路显然不利于留住用户。

此外,内容电子商务还涉及供应链管理。起初,你通常负担不起逆向供应链管理。如果你只收中间服务费,利润会很低,而且是一个小企业。从这些意义上来说,我不太喜欢内容电子商务。

电子商务内容

电子商务内容不同。以淘宝为例。人们在淘宝做什么?购物。很少有人会长时间不买东西而闲逛。以购物为例,女孩有时会花很长时间购物,但最后她们总是会去购物。最终购买前的浏览和停留时间为短片提供了新的可能性。

因为您会发现,在所有的电子商务平台中,传统的商品详细信息页面都是用来描述商品的,它很长,并且在下拉列表中有很多页面。每次我看到这些页面,我都太大了,无法抓住要点。面对这一大块图片和文本,用户往往会失去耐心。那么,为什么我们必须让用户花这么长时间来理解产品呢?在实体店,当用户得到产品时,他会立即感觉到产品并决定是否购买。在电子商务领域,有没有什么办法能比图片和文字更直接地让用户感受到商品的特点和亮点,并节省更多的时间?短片。

它是什么产品,它的功能是什么,它是如何使用的,在什么场景下使用的?你半天说不清楚话。您只能表达您剪切图片的那一刻,但是如果您使用一个简短的视频,您可以很快理解最初在几页中描述了该产品,并且这个简短的视频可以在十秒钟以上变得清晰。

电子商务内容,将内容嵌入电子商务可以让用户更容易决定是否购买,并促进转型。所以我认为给淘宝这样的电子商务平台添加内容实际上是一个很好的起点。

2。频道分享

短视频平台也将有一些补贴和分享,如大鱼和头条。现在有两种补贴,一种是根据你的缴费流量,按月结算,直接兑现给你;另一个是给你一些站内流量。你可以推广你的内容,并变相付费。

还有分享。由此带来的广告流量份额甚至是销售给淘宝或JD.com的产品佣金份额。这些补贴和分享远远不足以支付制作短片的成本。我认为每个人都知道这种收入就足够了。不要依赖它。当然,虽然我不指望从中赚钱,但我也不会白拿。我建议我们可以把重点放在补贴渠道上。

3,2B

2B还有一种现金流模式,它现在是大量短片播放器的收入来源。我曾经说过,短片是最接近金钱的媒体。既然是媒体,广告现金一定是非常重要的手段。除了200人的电子商务团队,还有100人仍在从事新媒体工作,因为广告仍然是重要的收入来源之一。2B的广告是一个很好的兑现方法。在过去的几年里,广告投放已经从原来的电视端和媒体端转移到了移动端,移动端也逐渐从图片和文本转移到了短片,这是大势所趋。如今,短片形式的广告经常出现在朋友圈里。因此,2B是一个好企业,只是说当大量广告投放市场,趋势转向你的行业时,你是否有能力承担对你来说是一个很大的考验。

除了以上四种兑现方式,我认为为短片付费也是未来的一个方向。我们现在看到的许多短片都是信息。信息毫无价值。信息只能带来流量和广告。然而,如果你能制作专业的短片并给用户带来价值,就有可能在2C上商业化。

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如何在短视频行业避免怜悯?

最后,我想谈谈在短视频行业应该避免哪些凹坑:

1。不要坚持你以前的想法,一定要改变你的想法,学会使用视觉思维。

2。不要为了制作内容而制作内容。你花了大量的人力物力来制作精美的内容,但是用户不喜欢,这是没有用的。因此,有必要从用户的角度制作内容,避免盲目性。

3。不要盲目追求规模,而是追求质量。内容创业不同于其他创业。通过烧钱来占领市场和争夺用户是不切实际的。内容企业家追求差异化,将有价值内容的生产放在首位。

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